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TCL手机出货量再降40% 引援换帅意欲重拾国内市场

2018-01-12 13:50:06 来源:
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  消息 1月8日,TCL多媒体发布2017年第四季度产品销量及服务开展情况的公告,公告数据显示,其在四季度移动通讯设备及其他产产品的销量为1101.07万台,相比去年同期的1815.62万台,大幅下降39.4%。

  TCL没落:销量降幅逐年扩大 过分倚重功能机前景黯淡

  创意感动生活(TCL),这个曾经传遍大街小巷的声音,在智能手机的浪潮下似乎已被淹没了许久,大街上已经很难再发现其身影。

  在十几年前,TCL手机曾经是中国手机三大品牌之一。2004年,TCL开启国际化大门,收购了法国电信巨头阿尔卡特的手机业务,此后成功在欧洲占领了一席之地。但是,风光无限的背后,危机却也悄然而至,有专业人士表示,在收购阿尔卡特之后,TCL的下滑之路便开始了。

  据数据统计,TCL移动通讯2017年四季度销量不振,全年数据也是相当惨淡,公告显示,其2017年全年仅销售4387.57万台,相比2016年的6876.64万下降36.2%。

  至此,TCL通讯000542)全球销量自2015年开始已出现连续3年下滑迹象。

  出海也只是风光了一时,自2013年起,其海外业务便开始进入增速下滑通道,到2016年便不再分开披露海外业务和国内业务的出货量。但从整体销量情况看,TCL通讯在2016年和2017年整体销量出现1477.96万台和2489.07万台的下滑,而其2015年国内销量仅有932.70万台,以此推断,其海外市场销量出现了严重下滑情况。

  不像小米、OPPO等手机制造商,TCL通讯销售的产品中虽然有智能机,但是还包括如今比较罕见的功能机,且在2013年之前,功能机还是TCL通讯的主要产品,是TCL通讯的主要利润来源。而在智能终端当道的今天,功能机在TCL的产品中仍然占有近50%的比重。

  就是这么多年来,TCL通讯对功能机的依赖程度还是偏重,而如今市面上已很难见到功能机的踪影。据权威市调机构Gartner的最新数据显示,在中国,智能手机在手机中销量的占比位96%,美国也是96%,其他发达国家也在90%以上,所以,功能机已经是没落没有前景的市场了。

  不过,功能机虽是末路机,但是恰巧这末路机也不属于TCL,历史数据显示,TCL海外手机市场占其全球销量的八成以上,而海外市场销售的大部分是阿尔卡特手机,而并非以TCL命名的手机。

  另外,即使是出口的TCL手机也是低端手机,净利率极低,而这曾是TCL的最主要利润来源,如今却成其包袱。

  从数据可以看出,TCL通讯在智能终端这一块还是做出了努力的,从2014年开始,TCL通讯重点发力智能终端,使其一度超过功能机的销量,但是好景不长。由于2011年来,智能终端的增速一直处于下滑通道,所以在2016年,智能终端在销量上发生了缩量反应。另外,虽然2017年的详细数据未出,但从行业和公司整体情况来看,可能也不是很理想。

  TCL欲重拾国内市场 三座大山当道或已错失良机

  面对海外市场的难再突破,TCL似乎想回国发展。TCL本就是靠手机发家,李东生似乎也不肯割决这一块“包袱”业务,近来频频发生大动作,疑似要打回国内。

  出海归来已非少年,而今物是人非。抛除苹果、三星等外来干扰因素,国内手机市场已三分天下,华为、小米及步步高002251)旗下的OPPO、vivo包揽前四。

  据华为相关负责人预计,2017年华为全球智能手机出货量将达到1.53亿部,TCL4000多万的出货量还不及人家一个零头。而步步高旗下的OPPO、vivo凭借各路明星的广告代言,深受年轻人的喜爱,据可靠数据称,2017年OPPO出货量大约是1.2亿部,vivo是9800万部,同比增幅均超过20%。。另外,还有号称互联网手机鼻祖小米,据相关机构预测数据,2017年,小米出货量在9500万部左右。

  相较这些强劲的对手,TCL通讯有什么呢?

  早年TCL的确在手机江湖算得上一号人物,但就是急于扩张,忽略了自身研发能力的储备和产品的创新,以及未把握好互联网讯息万变的趋势,错失良机,走向衰落。

  为此付出重大代价的TCL虽然动作频繁,但始终未能把握先机。

  2016年12月15日,TCL收购黑莓意在挽救其海外业绩,但事实并不理想,2017年上半年财报显示,TCL海外终端业务销售同比下降达36.2%。

  海外失败后,TCL只能谋求国内发展。2017年10月,TCL集团000100)公告称,为进一步推动子公司TCL通讯科技的战略调整和业务重组,以适应通讯行业的快速变化和激烈的市场竞争,并降低TCL通讯科技近期业务低迷对TCL集团整体业绩改善的影响,向紫光集团、云南城投600239)等三家具备移动通讯产业链背景或业务资源的战略投资者转让TCL通讯科技合计6.27亿股,占TCL通讯科技已发行股份总数的49%。交易价4.9亿港元。

  而这一次交易可以说是一次大甩卖,2016年9月30日,TCL通讯完成私有化,退出港股市场,彼时估值近百亿港元,而这笔49%股权的交易价仅为4.9亿港元,估值缩水近10倍。

  股权出售后,人事也出现了相关变动。TCL通讯首席执行官Nicolas ZIBELL离职,2017年12月19日,TCL集团公告称,集团董事长李东生将兼任TCL通讯CEO。另外,郭爱平也重新被召回,有内部人士称其未来将是手机业务的实际上的操盘手。

  据悉,郭爱平在2001年就加入TCL通讯,曾任首席运营官、副总裁、高级副总裁、总裁。曾为TCL通讯发展立下汗马功劳;在2016年底,郭爱平因为个人事务赴美辞去TCL通讯CEO一职,仅保留TCL集团高级副总裁这一虚职。

  引入援助、换帅之后的TCL能破冰再创佳绩吗? 

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    弱势下跌过程中,可逢高卖出,暂不考虑买进。
  • 中期趋势:
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  • 长期趋势:
    迄今为止,共20家主力机构,持仓量总计24.09亿股,占流通A股26.76%

重要指标

2017-09-30 2016-09-30
总股本/亿 122.14 122.14
流通股本/亿 90.01 90.01
总营收/亿 823.37 777.96
净利润/亿 19.06 15.38
净利润增长率% 23.93 -25.50
每股收益/元 0.16 0.13
每股净资产/元 2.01 2.08
截止时间:2017-09-30
机构/基金名称 持股数量(万股) 占流通股比例% 增减情况
惠州市投资控股有限公司 83057.29 9.23 不变
广东省广新控股集团有限公司 61169.06 6.80 不变
中国证券金融股份有限公司 32610.07 3.62 不变
中央汇金资产管理有限责任公司 20645.65 2.29 不变
李东生 15956.84 1.77 不变
惠州市投资开发有限公司 10550.46 1.17 不变
中国银行股份有限公司-招商丰庆灵活配置混合型发起式证券投资基金 9241.10 1.03 不变
中欧基金-农业银行-中欧中证金融资产管理计划 7476.15 0.83 不变
工银瑞信基金-农业银行-工银瑞信中证金融资产管理计划 7476.15 0.83 不变
南方基金-农业银行-南方中证金融资产管理计划 7476.15 0.83 不变
机构/基金名称 持股数量(万股) 占流通股比例% 增减情况
湖北省长江合志汉翼股权投资基金合伙企业(有限合伙) 105984.95 7.84 不变
惠州市投资控股有限公司 87841.97 6.50 不变
李东生 63827.37 4.72 不变
广东省广新控股集团有限公司 61169.06 4.53 不变
北京紫光通信科技集团有限公司 48446.89 3.58 不变
新疆东兴华瑞股权投资合伙企业(有限合伙) 45266.03 3.35 不变
新疆九天联成股权投资合伙企业(有限合伙) 40889.95 3.03 不变
国开创新资本投资有限责任公司 38277.51 2.83 不变
上银基金-浦发银行-上银基金财富10号资产管理计划 38277.51 2.83 不变
中国证券金融股份有限公司 20786.76 1.54 ↓ 11823.31
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