YY 与陌陌有何本质区别?

2018-07-13 10:27:35 来源: 格隆汇

  这篇系列文章一直在强调社交区别媒体和社区的核心是找人互动,从这个角度来看,YY六间房9158映客等直播平台也应该属于社交范畴,但是我们大家在讨论社交的时候,其实很少会把直播当成真正意义的社交来看。

  直播老大$欢聚时代(YY)$ 在英文PR中介绍公司也是说自己是The no. 1 live streaming social media platform,而$陌陌(MOMO)$ 则是说自己是 a leading mobile social networking platform,YY之所以是social media,陌陌之所以是social networking,区别在于虽然两家公司都属于社交范畴,但陌陌更重关系,networking属性更重,是强社交,而YY更重内容,media属性更强,是相对弱的社交。即使陌陌的收入里目前和YY一样都是直播收入占大头,但是两家公司有太多的不同,或者说有本质的不同。

  先从陌陌和YY这家公司主APP的产品设计差异开始说开吧。

  先看上图左边YY直播的APP,这是YY v7.8.2版本。

  YY直播的界面设计,打开APP看首页,最上栏是传统的门户模式,分为音乐、脱口秀、舞蹈、户外灯频道,默认的是“热门”频道;从上往下看,接着是“24小时黄金栏目”,是编辑模式推荐的优质直播内容;再往下是“热门推荐”,是算法模式推荐的优质直播内容。

  YY直播,从产品设计来看,更像传统电视台或者门户网站,有不同的频道和不同的内容,强调的是直播内容,通过官方编辑或者算法来推荐内容,而不是突出用户互动和关系达成,并且YY的用户关系主要以粉丝关注和打赏主播为主,这种关系的达成是基于“内容”来达成的,是相对弱社交关系,所以在媒体&社区&社交三大属性中,YY直播的社区和媒体属性更强。

  再看上图右边陌陌的APP,这是陌陌8.8.4版本。

  陌陌的界面设计,打开APP看首页,迎面而来的是 “附近的动态”、“附近的人”,在下拉“附近的人”的时候又继续强化“附近正在线的人”;在最下面,除了直播,强调的是“消息”、“关注”(IM即时通讯、follow社交关系);在最上面,是聊天室、电台(聊天室和电台都会会提醒你有好友开播中)、派对、一起玩游戏、群组、点点、圈子等等,是各种模块化的社交场景。首页的整体设计都是在让用户进来以后去找人、互动、社交,利器就是陌陌赖以起家的LBS(地理位置)和异性社交。

  所以从首页看,这完全不是一个直播APP,而是一个基于LBS的社交网络,而且相比陌陌最早先通过简单的LBS和颜值动态来触发用户互动,现在的陌陌增加了更多的娱乐社交场景,有更多吸引用户参与其中进行互动的触发点,来陌陌的男性用户能在陌陌设计的各种社交场景中去撩妹,女性用户则能在更多的社交场景中以更多的方式去开屏展翅表达自我。

  即使点开陌陌直播的子页面,也会发现默认的是“附近”的直播,通过陌陌最擅长的“附近”模式来分发主播,也使得陌陌直播区别于其他直播公司,而带有更强的LBS社交属性,“附近”的直播,意味着更强的荷尔蒙社交,更高的在线下期待感,更强的打赏冲动。陌陌是唯一一家能通过“附近”来带动直播业务的公司,同时直播这种业态又反过来让陌陌上相对稀缺的女性用户可以通过1对多的方式满足男性企图结识自己的需求,并让男性用户通过打赏的方式相互PK。

  所以从产品设计上来看,YY是基于直播形态的内容模式,YY强调的是内容,而陌陌是社交模式,直播是众多娱乐社交的场景之一,陌陌强调的是社交互动,这是两家公司在根上的差异。

  这种产品基因和设计上的差异,导致两家公司的直播生态也有很多不同之处:

  1、YY主播头部化 VS 陌陌主播长尾化

  YY以及其他直播平台的主播更加头部化,而陌陌主播相对更加长尾化。YY直播通过编辑和算法来分发流量,YY主播要获得更多的关注需要超优质或者超吸引眼球的内容,但是这样的优质内容相对是稀缺和头部化的,所以导致主播也是头部化的;陌陌“附近的人”、“附近的直播”能更好地把流量分发给更多的中长尾主播,新主播或者小主播在陌陌上获得关注和打赏要比其他平台相对更快更容易些。

  2、YY直播打赏头部化 VS 陌陌直播打赏长尾化

  主播中长尾化,也对应着直播打赏用户更长尾化。在YY这样主播头部化的直播平台上,大主播的房间里,不连刷几辆“游艇”很难获得关注,要想通过打赏和大主播进行互动,成本是很高的,中长尾打赏用户存在感相对弱一些,所以YY的打赏用户也相对头部化;但非土豪量级的陌陌普通用户,通过附近的人看附近的直播,在几个人几十个人的小房间里,扔几朵棒棒糖赏几个么么哒,也能换来主播甜甜的回应,和主播形成互动,所以陌陌直播打赏用户也相对中长尾化,能不断涌现更多的中长尾打赏用户,而更多的中长尾用户,不仅是对主播更有吸引力,对土豪打赏用户也有更强的吸引力。

  3、YY直播更偏PGC VS 陌陌直播更偏UGC

  直播从内容生产形态上都是UGC,但是对比YY直播和陌陌直播,由于YY主播更加头部化,所以内容其实更偏PGC,尤其是编辑和算法推荐的分发机制下,内容显得更加PGC。

  4、YY社区的封闭性VS陌陌社区的开放性

  YY直播平台,公会是非常重要的组织存在,公会对主播的发现和培养、优质内容的扶持等起到非常重要的作用,但是也进一步强化了YY主播的头部化,外部主播或者新主播如果没有得到公会的支持,要想在YY上火起来相对比较难,使得整个YY生态更加封闭;陌陌直播则由于LBS和社交关系的主播推荐机制,相对更加开放,相对更容易保持新鲜血液的流动,虽然最近陌陌也引入了YY的公会、经纪等玩法,但是只要陌陌基于“附近的直播”机制不变,这种开放性就不容易被打破。

  陌陌之所以能在直播行业后发制人,实现大反超,核心原因是陌陌做直播是降维打击,说陌陌的结识异性的荷尔蒙社交属性,是天生适合嫁接直播的产品,而且直播也进一步巩固了陌陌的社交生态,在没有直播前,在陌陌上男用户只能通过尬聊去撩妹,需要极强的聊天技巧,大量不太会聊天的男用户在一次次被拒后体验感不佳,而女用户则受到过度骚扰体验也很差,导致2015年陌陌用户出现衰退,而直播提供了很好的维持暧昧的社交场景,大幅提高了用户粘性、时长,同时又是最佳的变现方式。但是,直播只是陌陌的一个娱乐内容场景,现在陌陌上除了直播,还增加了电台、聊天室、狼人杀、派对、一起玩游戏等众多娱乐场景,这些场景不仅仅提供了更丰富的内容,同时也进一步增加了陌陌用户之间达成互动关系的节点(包括付费节点),陌陌是一个social networking。

  YY等直播平台,虽然也带有弱社交属性,但是内容属性更强,上直播虽然是为了看主播(找人),但是看主播其实是为了看内容,主播通过内容输出来吸引粉丝,粉丝和主播通过观看和关注来建立联系,付费用户和土豪通过打赏、攀比、炫耀等和主播以及彼此之间产生互动,所以YY是弱社交属性的内容社区,是live streaming social media。

  最后需要强调的是,YY在所有的直播公司里对比的话,社交基因其实是最强的,毕竟YY直播起源于当年众多游戏玩家的歪歪语音,那是个强社交的语音工具,YY的游戏用户属性也带有较强的社交基因,YY陆陆续续推出的相亲、团战、开心斗等也带有更强的社交玩法....把本文中的YY换成映客,逻辑可能更加通畅,映客相比于YY,是更加头部化、PGC化、媒体化的直播公司。

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责任编辑:lwy

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