历史上第二次?苹果iPhone收入或将再现年度下滑

2018-12-07 11:02:29 来源: 华尔街见闻

  苹果是真心贵啊!在创下史上最贵iPhone记录后,由于全球需求疲软以及消费者对iPhone XR的兴趣不温不火,使得苹果的销量一直低靡。

  瑞银分析师Timothy Arcuri在一份新报告中称,预计苹果iPhone收入将在2018财年下滑2%,而这也将成为苹果手机史上的第二次下滑。他甚至警告称,苹果iPhone的实际销量可能比他现在预测的还要糟糕。

  与此同时,他将苹果公司股票的目标价降至每股210美元,但维持对其的买入评级。

  “我们已经降低了对iPhone XR的预期,并且持续看跌其市场表现”,Arcuri如是说。

  其还表示,iPhone收入下降的很大一部分原因是iPhone销量显著下降了7%,苹果手机上浮5%的平均售价只能部分抵消销量下降带来的影响。

  根据Business Insider报道称,自2007年推出第一款iPhone以来,苹果手机收入仅出现过一次下降。但值得注意的是,虽然2016财年苹果手机收入下降了12%,但也是在2015财年iPhone收入飙升52%之后出现的。

  而基于瑞银和451 Research的两项调查数据都显示,市场对智能手机和最新款iPhone(尤其是iPhone XR)的需求普遍放缓。

  《华 尔街日报》此前报道称,苹果削减了9月份发布的所有三款iPhone机型的生产订单。其中,对于iPhone XR削减的幅度最大——消息称苹果要求将之前7000万部的订单至多削减三分之一。

  更值得注意的是,苹果在10月底削减订单以后的几周又再次削减,苹果的主要制造商富士康也警告称,今年将是令人失望的一年。

  而被逼急了的苹果甚至开始用iPhone XR以旧换新策略进行促销,力度也实属罕见。

  上周日晚上,苹果公司在其网站顶部添加了新的横幅标语,宣传称如果客户愿用两年前发布的iPhone 7 Plus以旧换新,那么iPhone XR仅需449美元,比官方标价低了300美元。

  要知道,苹果极少使用这样营销策略,此前该公司一直在“高冷”地走高价策略以增加营收和利润。

  除了市场需求减弱之外,“关税魔咒”缠身、落后5G潮流等多重因素也使得苹果股价持续走低。

  不仅如此,其新功能也并未赢得市场的热切关注。瑞银的数据显示,受访者对苹果手机的新功能——面部识别系统、增强现实或人工智能并不感冒,相反,包括电池寿命、价格和网络质量在内的“核心功能”才是他们最想在新手机中想寻找的。但不幸的是,苹果在这方面并未完美表现出来。

  iPhone需求恶化还遭遇华尔街大幅调低其股价目标价。

  早在11月,高盛就三次下调苹果目标价至209美元,该投行认为,苹果产品在中国市场需求恶化可能超出预期,iPhone XR在价位和特色之间的平衡可能还没有被美国以外地区用户很好地了解。

  自10月初以来,苹果的市值已经下跌了约五分之一至8200亿美元。市场不禁疑问:那个曾第一个冲进“万亿俱乐部”的苹果还会再回去吗?



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