苹果认怂!新款手机连夜降价1200元 库克:都怪中国人

2019-01-12 07:23:49 来源:
中性

  不得不说,市值突破万亿之后,苹果开始飘了。

  在新机型上难言突破,售价却一如既往站上新高,而随着后起竞争对手们埋头追赶,苹果的神话,开始出现松动。

  日前,业绩下滑的锅甩来甩去,苹果最终还是扛不住冷冰冰的销售数据,开始默默降价。

  新款机型最高降价1200元

  此前,一份来自深圳华强北电子市场方面的数据,揭开了苹果的伤疤。

   iPhone XR64GB批发价下跌450元,目前价格5250元;iPhone X64GB批发价下跌100元,目前价格5630元;iPhone864GB批发价下跌420元,其中3款目前价格3880元;iPhone8Plus64GB批发价下跌450元,其中两款目前价格4800元。

  这里是“中国电子第一街”,被称为中国电子行业的“晴雨表”和“风向标”。

  当媒体就此数据向华强北某店铺进行核实的时候,店铺声称:“这是造谣,苹果官网没这说法!”

  然而,据《每日经济新闻》的消息,华强北渠道商收到了美国方面的调价信息,iPhoneXR、iPhone8、iPhone8Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhoneXS Max等产品均开始降价。其中,华强北的远望数码城批发市场的iPhone新机出现不同程度的全线下跌。

  华强北的店铺也对《每日经济新闻》确认:“很多上游代理商的拿货价确实是更优惠了,不过很多下游商家并不知情,降价是肯定降了。”

  同时,随着春节临近,各大电商也开始进行年货节的促销活动。

  根据最新消息,苏宁手机官方微博表示,苏宁易购002024)已大幅下调iPhone产品售价,其中iPhone XR128GB版本到手价仅5799元,相较于苹果官网6999元的价格便宜了1200元。

  同时,苏宁易购目前已上线iPhone XR换购活动,用iPhone7P换购iPhone XR,价格低至3500元即可入手XR。

  而在京东的页面上,今日零点开始,iPhone8的价格将下调至3999元,与苹果官网报价5099元相差1100元。iPhone8plus的价格下调至4799元,与苹果官网报价5999元相差1200元。

  电商平台降价促销无可厚非,尤其适逢春节这样的大型节日,更是电商促销的主战场。但是,据《澎湃新闻》的报道,京东方面表示,这一次的降价行为是苹果公司降价,目前来看应该不是限时促销。

  也就是说,苹果确实降价了,尽管没有对外公布。

  事实上,有媒体认为,即使官方网站上,苹果也正在默默降价。日前,苹果在全球推出“以旧换新”的活动。

  根据《华尔街日报》的说法,很少打折的苹果公司最近利用以旧换新计划来鼓励消费者购买新机,并于去年年底提供100美元的额外优惠。“该公司目前希望通过这一计划来帮助缓解价格冲击。”

  在中国,官网也上线了这一活动,折抵换购后,新款iPhone XR最低只需要2999元,而iPhone XS最低仅需5199元。

  《中国基金报》认为,这是进入中国市场以来,苹果官方推出的最大优惠活动。我们理解,这就是变相在降价。

  诚如《华尔街日报》所言,苹果似乎真的希望通过这一计划来帮助缓解价格冲击。

  营收预期下调,甩锅中国市场

  2019年,苹果开年不利。

  1月3日,股价暴跌10%,市值蒸发了741亿美元,创下了苹果六年以来最大单日跌幅。这一跌,也相当于一天跌没了两个小米公司。

  引发这次暴跌的,是在前一天收盘后,CEO库克发布的一封致投资者信——苹果预计2019财年一季度营收840亿美元,此前指引为890-930亿美元;下调毛利率至38%,是指引区间下限。

  要知道,苹果上一次降低营收预期,还是在乔布斯时代,2002年。

  那时候,还是台式机的天下。用乔布斯的话说:“我们有一些非常精彩的产品正在开发,我们对未来的一年感到兴奋。作为少数几家在PC领域维持盈利的公司之一,我们对苹果的长期增长十分乐观。”

  后来,苹果凭借独特的设计,颠覆了手机市场,并一路逆袭至今。

  对于此次营收预期下调,库克则将主要原因归结于新产品销量不佳,新兴市场出现经济疲软。

  苹果表示,“虽然我们预计主要新兴市场会面临一些挑战,但我们并没有预见到经济减速的程度,特别是在大中华地区。”

  “iPhone营收低于预期,尤其是大中华地区,贡献了业绩指引中的所有营收下滑,且远超同比营收的下滑。”

  这是直接将锅甩给了中国。

  此前,库克参加了CNBC一档名叫《Mad Money》的节目,在节目里,他一如当时的乔布斯一样自信地表示——苹果的长期健康和产品线“从未这么好”,公司的生态系统“从未如此强大”。

  后来,有人在节目下面留言称,“你到底知不知道自己在说什么?”

  就像其在财报中把利润下滑归赖在中国头上一样,库克似乎从未觉得苹果的售价有些高了。

  售价高不高?

  事实上,作为苹果的主战场,中国对于其产品的需求,确实造成了业绩下滑。

  这一点,黄牛的感受十分明显。生意最火的时候,是iPhone4S时代,那时一部苹果手机加价几千元出货,都不是事儿。而现在,到了iPhoneX时代,一条疑似黄牛的朋友圈曾经被刷屏:“发了11台,挣了100块,好开心。”

  中国人对于苹果的热情,已经没有那么浓厚了。然而,中国人的不热情只能算是表现,却不是根本原因。

  众所周知,苹果在市场占有率上并不具备优势,然而利润率却能够甩竞争对手好几条街。

  2017年,全球智能手机市场第一季度的营业利润总额是121.1亿美元,其中苹果就占到了83.4%,比去年同期还要高出4个百分点。

  没有创新,却总靠涨价来实现收益,似乎注定会玩不下去。

  英国科技新闻网站The Register近日讽刺地调侃说:“苹果的老板库克似乎并没有觉得新款iPhone离谱的价格有啥问题,反而把责任都推到了中国人民的头上。”

  除了价格,报道还引述业内专家的分析称,对于苹果来说,目前最需要克服的难题是发展动力不足。

  在过去几年中,苹果手机中的技术没有取得任何重大突破,而中国国产手机在保持相对低的价格同时,技术已经越来越好,在拍照、电池寿命和芯片等方面,中国手机都在不断进步。

  对冲基金经理丹.奈尔斯(Dan Niles)也认为,苹果公司面临的麻烦远非只是中国销量下降,他警告称iPhone价格过高将导致苹果公司股价今年进一步下跌。

  “iPhone销量正在大幅下降。中国的人均GDP为1万美元,印度为2000美元,因此不能向这些市场出售价格高达1000美元的手机。”他在接受CNBC节目“Trading Nation”采访时说。

  奈尔斯认为,iPhone是苹果公司服务业务的驱动力,但有滞后效应。如果iPhone销量下降,AppleCare或Apple Musis等服务还能怎么卖呢?这就是苹果公司的问题所在。”

  事实上,奈尔斯还坦言,苹果公司或因国际贸易紧张形势而受到负面影响,但库克没有说这个问题。

  “人们忘了一点,那就是最近一个季度中苹果公司的营收有18%来自中国市场。”奈尔斯在去年8月15日说道。“事实上,中国市场是其业务的驱动力。因此,我认为现在的贸易争端确实令人担心。”

  奈尔斯称,除非苹果公司调低iPhone售价,否则该公司还将面临重大的困境。他指出:“形势正在变得越来越差而非越来越好,因此你不会想要持有这只股票。”

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