票价上涨相亲男抢半价票被嘲笑?今年春节档 比高票价更“吓退”观众的是

2019-02-11 07:31:01 来源: 每日经济新闻 作者:每经影视
利空

  转眼春节七天假期到尾声,全民狂欢春节档今年的表现尤为“戏多”。

  从大年初一全国电影院场场爆满,到优惠票迅速售罄春节档电影普遍提价,甚至出现“相亲男抢半价电影票被称凤凰男”这样哭笑不得的社会新闻。

  第三方票务平台统计显示,去年春节档全国电影均价约40元,今年约45元。每经影视记者统计发现,今年春节档票价与日常票价相比涨幅更为明显,不乏影城涨幅高达80%。

  “涨价是市场供需关系决定的,春节前几个月影院萧条生存艰难,参照往年春节档一票难求的情况,影院纷纷提价。”多位影管公司人士向每经影视记者表示,“比平时高出40元、50元这种涨法,太过了,当然不合理,但涨价5元~15元,是正常的。”

  从大年初一后,观影人次大幅下滑,日票房增长乏力,是“高”票价吓退了观众?“其实影片质量达不到预期才是引发观众吐槽票价、进而降低春节观影频次的根本原因。让人付了米其林的钱却吃的是大排档,大家心理不平衡。”上述业内人士认为。

  集体涨价:9月~12月太惨淡,影院旺季求生

  “春节前我刷电影票,还看到好多19.9的,当时懒得买,想回到家跟家人商量一下场次再说,然后到了上映那天,就全部变成40多元了。”家在浙江某县城的小袁向每经记者抱怨道,“去年春节都能买到30多元的,今年2D影片也没有下40元的了。”

  在海口某郊区影城,每经记者看到,《流浪地球》票价58元,堪比北京二环。

  每经记者统计发现,在春节期间单日票房在全国影城排名位居前列的影城,也是涨价的重点区域。如,太原万达影城龙湖店,2月2日大年二十八平均票价41.7元,2月10日大年初五平均票价77.5元,上浮高达近36元,涨价86%。石家庄UME影城1月27日周日平均票价33.2元,2月5日大年初一平均票价61元,高出28元,涨价84%。安丘齐纳国际影城春节前两天平均票价34元,2月6日大年初二票价约60元,提价25元,涨价74%。

  太原万达影城(龙湖店)2019年春节档平均票价情况(图片来源:猫眼专业版APP截图)

  知乎上有读者晒出票根,当地“18线城市”《疯狂的外星人》学生票50元,原价100元。

  图片来源:知乎官网截图

  “我们县城这几家影院跟商量好似的‘抱团涨价’,想找便宜的都没得选。”小袁说。

  是约好的集体涨价?

  “这次的涨价,不是共同的行为,更像是一种自发的变成一种共同行为,不存在提前商量。”影管公司从业者告诉每经记者,“要一分为二的看,去年9月到今年1月,全国影城经营普遍艰难。此前又传出这是‘史上最强春节档’,多部大片定档,再加上春节档又是市场需求大于供给的,观影需求旺盛,影城自发的涨价,促成了这次普遍行为。”

  “平时电影市场的确比较淡,而且影院的成本、经营压力也比较大,租金等各项经营成本都在涨,春节期间人工费也上涨,所以影院人盼着春节档能够涨点价,希望收入能够多一点。就像春节期间蔬菜会比平常贵,出去旅游会比平常贵,影院涨价也是一种旺季的市场调节。”成都某影城经理对每经记者说。

  票补退潮,涨价对观众的冲突感变得更直接。“今年涨的有点太多了。往年第三方的补贴多,大家能够买到很便宜的电影票,但今年补贴减少了,加上有些地方涨价速度过快,忽略了影片本身的一些情况,引发观众吐槽。”影城经理称。

  观众吐槽:“付了米其林的钱却吃的是大排档”

  “干脆不看电影了,改咖啡厅聊天吧。”面对上涨的票价,小袁的朋友们商量,但大家转念哈哈大笑,“夸张了吧,多十多块钱,就看不起了?该看的还是得看。”

  “电影票价四十元,我认为是一个合理的区间,不算高,经济发展后,人们的生活水平提高,物价上涨,也允许电影票有合理的涨价,这有利于产业的再发展、再投入。”资深电影发行人吴鹤沪说,“关键是影片内容好不好、影院硬件和服务怎么样,如果内容好、影院好,即使价格高你也觉得划算,如果内容不好或者影院设备差,涨价观众肯定觉得不值得。”

  梳理春节档8部国产大片的豆瓣评分,均出现不同程度的下滑。

  就连靠口碑实现排片量和票房逆袭的《流浪地球》,大年初一上映首日豆瓣评分8.4分,到今天也下滑到7.9分。《疯狂的外星人》,豆瓣评分从6.9分下滑至6.5分;《飞驰人生》豆瓣评分从7.3分下滑至7.0分。《新喜剧之王》从6.4分下滑至5.8分。

  第二梯队除了《熊出没原始时代》豆瓣评分过了6分,《神探蒲松龄》《廉政风云》《小猪佩奇过大年》豆瓣评分可谓惨不忍睹。

  2019年春节档8部国产影片豆瓣评分(图片来源:豆瓣官网截图)

  影片口碑有落差,这也是多位影城经理提到的票房增长乏力的原因。

  “价高要有价高的道理,‘史上最强春节档’,片子上映后,有的片子质量不足预期。观众付了米其林的钱却吃的是大排档,心里不平衡,所以观众会吐槽高票价。部分影院过高的票价与影片评分不够理想,两种因素叠加,让观众整体观影人次下滑。”影管人士说。

  “去年本来到暑期档的时候看完成进度都挺好的,预计是全年超额完成的,但9月~12月就很惨,把全年的营业额也往下扯,最后是没有达到全年任务。”多位影城经理表示。“影城抓住春节档涨价,要达到全年票房目标。可能调整票价是最简单粗暴的一种方式。但还是要谨慎,不能杀鸡取卵,毕竟观众还是影院的衣食父母,大家要相互成长。”

  算下来,今年六天春节档票房几乎与去年春节档持平。

  “今年春节档票房与去年持平就是赢。二零一九,开局不利,困难重重;坚定信心,迎接挑战!”影人们感叹道。

  盗版危害:大年初二就有1~2元的高清挂出,似团队运作

  盗版的大规模涌现,是今年春节档另一个值得关注的事件。

  在春节档头几日,网上出现了大量春节档影片高清盗版,甚至一些人开始在转转、闲鱼等二手平台上叫卖,包括《流浪地球》《飞驰人生》《疯狂的外星人》等电影,被标价1元、2元、5元不等,电影画面完整、清晰。

  虽然盗版一直都是行业毒瘤,但是相比往年,今年春节档的盗版无论是流出的速度还是规模都远大于往年。

  一位业内人士告诉每经记者:“往年在春节档尾声才会有少量的盗版出来,但今年大年初二所有春节档影片的盗版就全部出来了,1、2元钱挂在网站上出售,这个对整个春节档的影响还是比较大的。”

  那么,这么多高清资源的盗版究竟是从哪里泄露出来的呢?

  “我昨天(2月9日)大概看了下《流浪地球》的盗版,非常清晰,不像是观众偷拍的。我觉得背后肯定有专业的集团在运作。正规的、有院线的电影院来管理是非常正规的。但是不排除一些私人小影院会泄露资源。”

  “盗版带来最明显的就是票房损失,其次就是观众减少,影院为了达到票房的目标或考核,可能会调整票价,这就导致一个恶性循环,人少价高,不利于培养观众进影院看电影的习惯。”影城经理表示。

  《流浪地球》制片人龚格尔曾在接受媒体采访时表示:“最近几天,《流浪地球》的工作人员没有时间庆祝票房的攀升,而是把几乎全部的精力用在了投诉和封堵盗版上。”

  今天(2月10日)中午,国家版权局发布微博称:“经过多部门和权利人的联合行动,春节档院线电影的盗版传播已经得到一定遏制,对严重的侵权盗版分子将移交公安部门采取刑事手段予以严厉打击。”

  图片来源:国家版权局2月10日微博截图

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