广州融创文旅城开业背后:旅游业的升级与绿色GDP的崛起

2019-06-16 20:15:21 来源: 中新经纬
利好

  中新经纬客户端6月15日电融创中国董事会主席孙宏斌说过:“文化是诗,旅游就是远方,我们投资的是诗和远方。”而从现在开始,融创的“诗和远方”开始递交答卷。

  2019年6月15日广州融创文旅城盛大开业!

  6月15日,坐落在广州市花都区的广州融创文旅城正式开业,此一推出,轰动全城。资料显示,广州融创文旅城是融创文旅的旗舰项目,它包含了世界超大室内滑雪场、大型室内全时恒温水乐园、主题乐园、科技互动体育乐园、湾区超大娱乐生活体验中心、滨湖酒吧街、高端酒店群、广州融创大剧院等全球少有的八大复合业态,全时全季,满足不同人群需求。

  随着经济的腾飞和居民收入水平的提高,国内游客对优质旅游景点的渴望愈加强烈,这也让文旅项目成为一片蓝海,有业内人士指出,文旅融合将给旅游产业带来一场新内容革命。旅游业的升级自然会从经济发达地区开始,这也是融创文旅城布局粤港澳大湾区的原因,这样大体量的项目,定会为该区域旅游产业带来新的增长点。同时,不同于传统产业对经济的贡献,文旅城带来的是绿色GDP,这又十分契合粤港澳大湾区的未来。

  八大业态交织满足各年龄段

  广州融创文旅城项目占地总面积约220万㎡。游客置身文旅城,对它的第一个感觉可能就是规模宏大。

  其中,广州融创茂作为“粤港澳湾区最大娱乐生活体验中心”,物业配套便捷度极高。融创茂是文旅城的主体建筑,内容包括先进的室内滑雪场-广州融创雪世界、广州融创水世界、广州融创体育世界、商业中心等,所有项目完全室内,一年365天娱乐全天候,彻底解决气候对娱乐项目的影响。

  满足南方人对雪的渴望,成为广州融创文旅城的最大卖点之一,广州融创雪世界占地面积7.5万平方米,是世界超大室内滑雪场,场内造雪面积超4万平方米,平均厚度50厘米。

  值得注意的是,“雪世界”拥有世界少有的66米落差、最大坡度21度的立体交叉雪道,还有相当于从22层楼飞驰而下的世界超长的初级雪道,长达460米。在超大娱雪区,为非滑雪宾客提供了炫彩冰雕、雪上飞碟、冰上碰碰车等一系列冰雪游乐项目,游客既可以体验滑雪亦可享受多种雪上乐趣。

  “水世界”是大型室内全时恒温水乐园,占地3.4万平方米,以“海上丝路”为设计主题,分为海上奇旅区、海底宝藏、冒险港区3大主题区,体现南国的航海文化和异域风情,日均可容纳近6000名游客。

  除了在雪世界、水世界、体育项目区的玩乐以外,文旅城中还有占地59.6万平方米的融创乐园,供游人漫步其间。它是国内少有的以南越文化、岭南风格为主题的乐园,设有千年商都、海上丝路、岭南印象、南越古国、五羊传说、梦幻花园6大主题园区,拥有12项新颖演艺项目和30多项先进游乐设施。

  传统的游乐园、旅游景点虽然也有一些独特的项目,但在吃和住上却存在痛点,很多游客拖家带口出来玩,却吃不好、住不好。因此,广州融创文旅城围绕着中心景观湖布局了1座六星度假酒店和2座五星度假酒店,共有约900间客房,在为游客提供更多豪华及价格适中的住宿选择的同时,全面打造集工作休闲、旅游度假为一体的全方位服务综合体。

  广州融创文旅城中,还有1.8秒将人弹射到66米高空的云霄塔、从数十米高的赛道飞驰而下的滑雪场,满足喜欢冒险的年轻人;水世界里的4D水上影院、儿童滑道是亲子的专属;时尚便捷的商业中心,是女孩儿的最爱;漫步花海,更适合老年人享受休闲时光;融创大剧院的精美演出,又是献给“文青们”的饕餮盛宴。融创方面称,家庭出游正成为一个趋势,广州融创文旅城里八大复合业态交织,满足了各个年龄阶段游客的需求,家庭里的不同成员都能找到属于自己的玩乐项目。

  “内容为王”重塑旅游文旅产业一片蓝海

  文化和旅游部的数据显示,2018年全年,国内旅游人次达55.39亿人次,比上年同期增长10.8%;全年实现旅游总收入5.97万亿元,同比增长10.5%。据测算,旅游业对中国GDP的综合贡献占比超过10%。

  与此同时,在消费升级的带动下,旅游业正在发生变化,文旅产业的前景被各方看好。有行业专家学者曾估算,在未来5~10年,中国的文化产业和旅游产业的规模将达到15万亿元。

  前瞻产业研究院认为,为应对用户群的变化,文旅产业越来越重视对旅游目的地内容、IP和场景的开发,以期用多样的产品品类满足规模化人群的需求,刷新人们的文旅体验。例如,在旅游目的地引入户外教育、文艺演出、体育赛事等项目,为不同兴趣爱好的消费者带来个性化体验。

  该研究院称,在产品研发过程中,必须考虑到不同的消费场景,把单一的规模化的产品内容,变成多样的个性化的生活方式。这个过程使旅游资源得以开发,项目设定的IP和内容也得到了共同的成长。

  据了解,广州融创文旅城亦打造了很多表演节目,不乏以岭南地区的传统文化为蓝本进行创作的文化IP。例如,在五羊剧场,以岭南代表人物“黄飞鸿”“十三姨”为主要人物角色,讲述狮王争霸的故事,将广东传统的舞狮与武术相结合,表演融合奇幻、武侠、幽默等元素,打造电影片段及武术打斗类的情景剧表演。

  中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心副主任张婷婷公开表示,文旅融合带来的是一场新内容革命。旅游的内容因文化的介入,其生产、分发、消费都将被颠覆,而文化的内容因旅游的融入也可以创造独特的场景价值和流量经济。穷游网总裁蔡景晖说:“对游客来说,旅行中最重要的不再是景点,文旅融合应从游客真实需求出发,深度结合目的地人文特色,让‘文化自己说话’。”

  作为融创文旅首个布局在一线城市的旗舰项目,广州文旅城对花都区、广州市乃至整个粤港澳大湾区的文旅产业发展都有积极意义。

  广州花都区政府2018年底发布的《花都区推进旅游产业发展打造粤港澳旅游目的地工作方案(2018-2020年)》中就指出,在花都文旅城开业后,启动申请建设国家4A级(及以上)旅游景区。到2020年,进一步发挥花都文旅城的辐射带动作用,以点带面、连线串珠,花都区全域旅游发展初具雏形,成为粤港澳自己的花园和重要的旅游目的地。

  融创认为,广州融创文旅城作为华南地区独具特色的超大型文旅综合体,每年将迎来大量商务旅游客户人群,成为粤港澳大湾区的“流量中心”。这不仅是中国本土文旅产业的一次有效实践,也将为文旅事业发展提供路径参考。

  助力湾区腾飞促进绿色发展

  有数据显示,2017年,粤港澳大湾区11座城市旅游总收入超过1.1万亿元,其中,9座内地城市的旅游收入总计已超过广东省旅游总收入的8成。在接待游客总数方面,广州、深圳遥遥领先,两者接待游客总规模分别超过了2亿人次和1亿人次。广州丰富的旅游资源和巨大吸引力,与文旅城新型的旅游业态相结合,定会互相促进。

  若从整个国家发展战略来看,广州融创文旅城的开业,恰逢其时。今年初,备受关注的《粤港澳大湾区发展规划纲要》正式出台,其中明确指出,推进大湾区旅游发展,建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地。

  有分析认为,作为绿色经济的代表,文旅项目的发展与壮大,与粤港澳大湾区高标准的产业发展目标十分契合,有利于构筑休闲湾区。

  据了解,未来,融创文旅将构建开放的文化生态圈,以优质丰富的内容,打造城市“精神引力场”与“文化地标”。融创文旅,一方面整合融创文化集团,以及外部优质资源,围绕目标客群的需求打造融创文旅特有的活动IP,如音乐节、体育赛事、电竞赛事等另一方面,结合不同城市的文化特质,以自有IP和外部合作的活动,打造符合城市客群需求、有文化主线贯穿的全年活动,将文旅城塑造成对客户有吸引力的“文化地标”。(

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