全聚德转型失败 食品能否突破地域限制

2019-08-07 08:42:45 来源:
利空

  “老字号”全聚德002186)凭借多年的口碑积累,已走过风风雨雨多个春秋,成功占领华北市场。2007年,借着出色的经营能力,全聚德又成功上市。

  一路成功的全聚德在上市5年之后,收入和利润就出现下滑现象,一直到今年业绩也没有出现大起色。

  有人分析,这和全聚德常年蜷缩于华北或北京市场有关。而如今,即使是在曾经称霸的地盘上,全聚德也有了竞争者。

  外面市场没有打开,原有市场又被迫分享,全聚德的业绩不如从前非常正常。

  占领的市场份额缩小势必会导致营收减少,但是如果一味地向不熟悉的市场进军,甚至会造成更大的损失。

  品牌确实没有地域之分,一个好的品牌在任何地方,只要提到相关产品,都能让人在脑中一闪而过。

  但并不是每一个好的品牌都能在所有地方顺利发展。尤其是食品类品牌,它的制作材料,消费群体和地缘有着千丝万缕的联系。

  举个例子,几乎全国每个地方都有人知道北京全聚德的烤鸭首屈一指,他们到北京旅游时,会尝试全聚德,但是这并不意味着这些人能成为全聚德的长期消费群体。

  尤其是在华南地区,有着各式各样的烧鸭烧鹅,它们更实惠,更符合当地人的口味。

  面对这些已经拥有广大群众基础的产品,如果全聚德贸然进入,恐怕不仅没有扩大市场,反而还会蒙受损失。

  当然,全聚德也表示暂不考虑在华南地区开加盟店,并尝试通过其他创新方式进行改革突破,还是十分明智的。

关注同花顺财经(ths518),获取更多机会

责任编辑:ljh

0

+1

回复 0 条,有 0 人参与

禁止发表不文明、攻击性、及法律禁止言语

请发表您的意见(游客无法发送评论,请 登录 or 注册 网站)

评 论

还可以输入 140 个字符

热门评论网友评论只代表同花顺网友的个人观点,不代表同花顺金融服务网观点。

最新评论

查看更多评论