重磅纲要文件每句话都是大机会!错过了软件军工 别再错过这个风口 龙头畅享5万亿市场盛宴!20年深耕立志成行业标杆 稀缺资源优势凸显

2019-09-04 10:37:17 来源: 和讯股票
中性

  体育产业连续刷屏,行业迎来新机遇。9月2日国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》,明确三大战略目标。2020年建立与全面建成小康社会相适应的体育发展新机制,2035年,形成与基本实现现代化相适应的体育发展新格局,2050年全面建成社会主义现代化体育强国。

  体育产业是万亿级别的消费蓝海,《纲要》的出炉,让体育产业具备了长期投资的高确定性,也为体育产业成为国民经济支柱产业提供了政策保障。在国务院政策例行吹风会上,国家体育总局副局长李建明指出,经过科学测算,预计到2035年我国体育产业总量占GDP的比重将达到4%左右。

  行业预测,目前体育产业增加值占GDP仅约1%,对标发达国家的2%-3%,成长空间巨大,按照目前的增长速度,2025年体育产业总产出将超5万亿元,体育用品、体育装备和器材等领域,潜在市场空间巨大。

  体育科技方面,要求推进全民健身智慧化发展。运用物联网、云计算等新信息技术,促进体育场馆活动预订、赛事信息发布、经营服务统计等整合应用,推进智慧健身路径、智慧健身步道、智慧体育公园建设。引导企业加大自主研发和科技成果转化力度,开发科技含量高、拥有自主知识产权的产品,支持可穿戴运动设备和智能运动装备的研发与制造,显著提升体育用品供给能力。

  而着眼即将到来的2022年冬奥会,《纲要》对于冰雪运动也进行了重点关注。提出确保在2022年北京冬奥会上实现全项目参赛,取得我国冬奥会和冬残奥会参赛史上最好成绩。推进冰雪运动“南展西扩东进”战略,带动“三亿人参与冰雪运动”。科学规划布局和建设一批室内外公共滑冰、滑雪场地,推广使用可移动式冰场和仿真冰场。

  体育服务产业商机在哪里?

   A股体育板块已沉寂多时。体育指数较2015年的牛市高点时的点位已下跌超60%,当前点位较4月的年内最高点也已回撤18.6%。体育行业整体处于阶段性底部,投资安全垫较高。在多项利好的加持下,该板块长期投资机会值得期待。

  体育服务消费大环境在变好。从事赛事服务领域的创业公司世说体育实验室创始人耿曦表示,中产阶级比重增加和消费升级在体育方面表现明显。四五年前拿赠票看比赛的占比很高,现在肯买票的人变多了,特别是现在有些人愿意买高价票了。

  从国内外大公司和资本的布局来看,目前国际体育公司以及中国的巨头企业在体育服务方面的投资力度在明显加快。

  国际体育营销公司拉加代尔体育大中华区副总裁李莹称,这两年不变的是各方对篮球和足球方面的投入,变化很大的是电竞。近两年电竞发展很快,目前很多从业者还处于观望状态,但在她看来已经是大势所趋,现在从竞技战队到消费内容和线上线下的观赛,整个产业链已经发展起来了。

  李莹还认为,大众体育板块也存在机会,包括体育健身以及正在爆发的马拉松赛事服务,未来他们将重点加码电竞领域。2019年是这家企业款待业务布局(带领客户前往体育馆和比赛)中国的重要年份,同时也在和中国政府及国内知名企业合作,引进一些国际化赛事在一些城市落地。

  海通证券认为,在高强度产业政策推动下,未来五年足球产业有望迎来黄金发展期。从产业链商业价值角度分析,国内目前中游版权分销及体育营销商业模式明确,龙头公司盈利能力较强。但国内上游俱乐部球员转会、薪酬成本高,俱乐部普遍亏损严重,下游付费模式和欧美发达国家相比仍有较大差距,变现能力较弱。未来在政策约束下,上游俱乐部、职业赛事将更规范化,同时在内容付费习惯逐步养成的大背景下,下游付费市场有望打开,足球产业链有望形成良性循环。

  相关个股方面:

  中体产业600158):公司是国内最早以发展体育产业为本体的上市公司,20年来一直聚焦体育产业。未来,公司将以成为中国体育产业国家队和行业标杆为目标,聚合体育产业“头部资源”,优化业务布局,打造“体育+多种行业资源”的业务模式。业务涉及赛事活动组织、体育营销及体育经纪、休闲健身、体育科技与信息化服务、体育彩票服务、体育媒体与版权、体育地产等。

  业绩保持稳定增长。2018年,公司实现营业收入14.50亿元,较上年同期增长33%;归属于上市公司股东净利润为8391万元,较上年同期增长44%。体育板块增长稳健,赛事运营和场馆营业占比较高。2018年,公司体育板块实现营业收入5.61亿元,同比增长27.7%,占总收入的38.7%。具体结构方面,赛事运营和场馆运营业务是体育板块的主要业务,占比分别为37.1%和30.3%,经纪、彩票、休闲健身等业务占比相对较小。

  星辉娱乐300043):公司2016年实现对西甲皇家西班牙人俱乐部的控股,成为首家控股欧洲五大联赛俱乐部的上市公司。经过数年经营,俱乐部运营改善显著,净资产规模由2016年底的4亿元增加至目前的12.4亿元(体育分部数据),盈利水平也得到大幅提升。2019年上半年,俱乐部实现营收4.6亿元,净利润4755万元,成为公司重要的利润来源。A股唯一足球俱乐部资产,平台价值稀缺。

  商业价值洼地:在“武磊效应”&西甲全球化催化下,俱乐部影响力延伸至全球,超过3.5亿人对武磊登陆西甲的新闻进行浏览和关注。近期,俱乐部完成多笔赞助事项,乐动体育成为俱乐部主赞助商,签下4年1460万欧元的球衣胸前广告合同,并于咪咕、科大讯飞002230)达成合作。我们认为,俱乐部商业价值仍处于洼地,有巨大增长潜力。

  元隆雅图002878):积极备战北京冬奥会特许纪念品业务,目前已经获得试运营特许纪念品生产和销售资质,开发多款冬奥会纪念品在冬奥会天猫官方旗舰店和线下零售店销售。

  当代明诚600136):去年完成了对新英体育(版权分销)的收购,并在之后与爱奇艺达成深度合作,公司体育业务形态得到进一步升级。公司拥有未来十余年亚足联与欧洲足球联赛转播权。公司2019上半年实现营收同比增长14.3%,扣非归母净利润同比下滑75.4%,主要是因为新英体育并表后,费用率大幅提升所致。

  除上述在体育行业布局较深的上市公司外,A股体育板块还有二十余只相关概念股,最新市值大多在百亿元之内,半数公司市值不超过50亿元,行情启动时有较大的上涨潜力。从中报业绩来看,力盛赛车002858)、雪人股份002639)、信隆健康002105)中报业绩增速较大。

  投资有风险,入市需谨慎。本文相关内容仅供参考,不构成任何投资建议。

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