自立门派闯家电江湖 ——小熊电器创业路

2019-10-30 17:43:48 来源: 大众证券报

  今年8月,小熊电器002959)成功登录深交所中小板,三个月来,小熊电器总市值已达90亿。

  自立门派,闯荡江湖

  提及小熊电器的创业之路,不禁让人联想到侠士自立门派,闯荡江湖的故事。故事的开始要从创始人李一峰先生说起,毕业于哈工大电器专业的李一峰在家电企业任职过工程师、品质部经理、副总经理后,产生了自主创业的想法,李一峰坦言道:“当初选择自主创业,并非是看准了什么商业机会,而仅仅是因为自己的职业生涯已经走到了瓶颈。”2006年,李一峰与团队创立了小熊电器。

  自立门派,初入家电江湖,创业之路却是有些坎坷。“成立之初,资金比较有限,团队最开始在广州租了一个房间办公。此外,当时酸奶机还属于新鲜的产品,少有工厂愿意接单。无奈之下,公司只好在自己的办公区域完成了第一批酸奶机的生产。”李一峰回忆创业之路时说道,诚然,较之行业内已经出名了的家电品牌,刚刚成立的小熊电器无论是在资金还是生产能力上,都无法与之相比,这些品牌已经占据了家电行业的大部分市场空间,想要从中脱颖而出,必须另辟行径。

  披荆斩棘,不忘创业初心,在李一峰看来,小熊电器多年来坚持的创业初心“为消费者提供小巧好用的产品,让他们的生活变得轻松快乐”是小熊电器能够健康成长很重要的因素。同时,公司的发展离不开企业的创新,经过多年来的发展,小熊电器已经形成“创意小家电+互联网”这一具有鲜明小熊气质的商业模式。

  凭借着创新品类的产品,13年来构建完善的线上销售网络,小熊电器最终在家电市场这片红海中占据了自己的有利地位。

  以客户体验为本,紧抓年轻受众

  近年来,随着电商的崛起,网购成为年轻人主流消费方式,也正是因为互联网平台的普及,使得年轻人的生活方式随之改变。借助着互联网的交互性,使得年轻人分享生活成为常态,年轻人对于生活的追求更加个性化与多元化,与之相伴的,对于电器,年轻人产生了更多的细分需求。

  小熊电器自成立之初就极具互联网思维,抓住了电商红利时期,在行业内较早的建立了线上销售渠道、提出“网络授权”的销售模式,同时通过网购大数据,对用户进行人群属性、生活方式和产品属性偏好等多维度分析,有效指导新品研发、产品推广和改进,不断推出深受消费者喜爱的创意小家电。

  而对于消费者使用产品的体验,也是小熊电器极为重视的,小熊通过多用户触点为年轻人提供优质服务,提供完善的消费者体验。同时,运用互联网平台完善社群服务,客服小程序和食谱小程序,为年轻人提供丰富的产品增值服务;通过场景营销和原创内容的输出,为年轻人提供轻松快乐的生活方式指南。

  2019年,小熊电器联合中科院、凤凰新闻调研发布的《复兴·2019新青年生活趋势白皮书》,调研显示,简单便捷是年轻消费者的第一诉求,针对年轻人独居的生活模式,小巧好用的电器市场响应度更高。正因如此,小熊电器旗下小家电倍受市场欢迎。

  加快壮大自身,坚持做实业品牌

  2018年,小熊电器营业收入达20.41亿元,净利润1.86亿元,2018年,小熊电器多项产品在天猫商城热销品牌榜排名第一。用户对于创意小家电的需求正随着消费升级的高歌猛进而上涨。IPO期间,小熊电器平均产能利用率为93.12%,产品仍供不应求。因此,小熊电器此次上市共募集资金总额10.28亿元,用于三大智能工厂建设、研发项目建设及信息化管理项目建设。

  对于未来发展,李一峰表示,小熊电器将坚持做实业型品牌,以“四力”(产品力、制造力、渠道力、品牌力)创新驱动企业发展,用产品和品牌构筑企业护城河,巩固自己的核心竞争力。

关注同花顺财经(ths518),获取更多机会

0

+1

回复 0 条,有 0 人参与

禁止发表不文明、攻击性、及法律禁止言语

请发表您的意见(游客无法发送评论,请 登录 or 注册 网站)

评 论

还可以输入 140 个字符

热门评论网友评论只代表同花顺网友的个人观点,不代表同花顺金融服务网观点。

最新评论

查看更多评论