SKP-S进入试营业 高成本“一步一景”能整合商圈影响力吗

2019-12-12 18:09:22 来源: 北京商报网

  在微博热搜已久的仿真机械羊终于借着SKP-S开馆试营业引起围观。12月12日,SKP-S商场内布满的艺术装置可谓“一步一景”。同时,不少业内专家认为,商场主导品牌创新和定制或将成为商业领域的一大变革,但若是没有强大的品牌合作背景及资金支持,若想学习和效仿该模式的打造,成本压力或将成为商业项目最大的绊脚石。

  主题装置吸客

  艺术装置成为该商场最大的看点。北京商报记者走访现场看到,进门处的以假乱真的羊群吸引了每个进店消费者的注意力,在“未来农场”区域的右手边是一个模拟型羊圈,里面的羊时不时还发出咩咩的叫声和均匀的呼吸,左手边设立的是一个机械羊区域。这两个区域象征着现实与未来的对话。根据介绍人员表示,商场进口处设立该装置除了体现SKP-S的科技和未来感外,希望给消费者自然和室外的体验感。

  商场内部有大量的主题装置。如“企鹅魔镜”,该装置可以根据人体感应做出旋转反应;“雕塑工厂”利用机械装饰让机器臂不停的持续运作。上述艺术装置吸引了不少消费者驻足拍照。工作人员介绍,这些主题装置将不定期更换,希望能够保持消费者的新鲜感。

  在商场风格装饰上,北京商报记者看到,SKP-S在一层室内用LED屏代替了天花板,通过灯光变幻显示整个楼层的流线感,增加了科技氛围的渲染。同时,记者在内部看到,SKP-S的每个品牌门店的名称均使用红色统一色调,且每家门店都内均采用一些机械装置或石头等装饰去迎合商场的“火星”元素。

  根据SKP-S官方介绍,SKP-S是由北京SKP携手GENTLE MONSTER打造的全新主题商场。该商场特色是以“数字-模拟未来”为主题,同时贯穿火星元素,让人们想象未来技术进步后人类移民至火星的生活,通过数字化模拟未来情景与过去时光,因此商场处处都呈现出一种未来感。

  量身定制成本高

  主题装置虽然在吸客能力上较强,想要拉动销售还需借助品牌的力量。

  与其他商场不同的是,众多奢侈品、潮牌通过空间与陈列的重塑,跟商场保持同主题风格,且部分品牌针对SKP-S的开业限量发售新品。如GUCCI发售以祖母绿为基调的SKP-S专享饰花束印花金属水壶;DIOR线下首发四款Mini Book Tote女包;FENDI在不同的时间段带来不同的胶囊系列。

  量身定制门店特色,“首店”概念吸睛。北京商报记者在现场了解到,在入驻品牌上,奢华国际品牌LOUIS VUITTON、GUCCI、PRADA、CARTIER和BALENCIAGA等均根据SKP-S的宇宙、火星主题设计店铺。

  其中,GUCCI SKP-S概念店以超过450平方米的空间,划分出中国区首家概念店的家饰区和美妆区。

   PRADA在一层开设全新创意零售空间,店铺空间展示以旅行、户外和露营为灵感的“PRADA ESCAPE”系列。

   LOUIS VUITTON店内模特是以男装艺术总监Virgil Abloh秀场的模特为原型,3D打印而成,而为了诠释品牌主旨“旅行的真谛”,店铺所陈列均是与旅行相关的产品;CELINE全新店铺设计由Hedi Slimane亲自打造,运用多种大理石石材营造个性空间。

  此外,该商场还引入内地首家RICK OWENS;SACAI旗舰店;由品牌城市系列为设计灵感的RIMOWA涂鸦墙;全球首家创意咖啡甜品店NUDAKE,除了Pop Up区域的1017ALYX9SM外,NEIL BARRETT、HERON PRESTON也呈现了国内最大的店铺。

  北京商业经济学会常务副会长赖阳指出,SKP-S的开业引起业内各界关注,主要还是该商场实现了艺术、品牌、时尚和沉浸四大元素的融合。而这四个关键词的也是其他购物中心转型和定位的方向。

  如何平衡商场在调整或建立时采用的创新手段与投入成本,是企业需要解决的最大问题。赖阳指出,在做到艺术、品牌、时尚和沉浸四大要素的同时,运营方一定会面临成本控制的问题。其实,商家可以在操作层面选择具有艺术、时尚性的品牌,或转卖收藏的艺术品,或将主题展变为可销售性质,通过利益的转换实现成本可控性。

  泛国贸商圈初显

  随着SKP-S的开馆,与北京SKP-的南北呼应,商业专家认为,有可能带动国贸商圈扩大,形成泛国贸商圈。

   SKP-S方面表示,SKP-S是一个实验性的沉浸式百货商场尝试,在筹备过程中,材料、灯光布置、机械部件以及艺术装置皆经过精心挑选与规划。

  中购联购物中心发展委员会主任郭增利认为,从SKP自身而言,SKP-S的业态和功能在一定程度上是原本北京SKP的延伸,能够集结、补充原本的业态模式。南北两馆相互呼应,能够让消费者感受到一站式购物体验,形成较大的影响力,从而保证不让客群流失,甚至形成1+1大于2的效益。

  郭增利指出,SKP所在华贸区域紧邻国贸商圈,通过SKP南北两大区域的整合,CBD商圈的影响力会越来越强大,形成泛国贸商圈,从而造成对其他商圈的影响。所谓“泛商圈”的概念,即为通过商业、文化、商务等多功能的融合,形成都市泛商圈。

  此外,郭增利还指出,随着城市人口外溢,中心城区商圈被区域型商圈分流在中国越来越明显。而通过此次SKP扩充范围,加上国贸商城的不断崛起,泛国贸商圈会在全国表现出较强的效益,从而带动中心区商圈的优化和繁荣。

  北京商报记者王晓然刘卓澜

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