RCS产业将加速发展

2020-04-08 07:05:22 来源: 大众证券报
利好

  中国联通将联合中国电信和中国移动于8日上午10时发布5G消息白皮书,让传统短信华丽变身。RCS是全球移动通信系统协会在2008年提出的一种通讯方式,RCS融合了语音、消息、状态栏、位置服务等通信服务,用以丰富通话、短信、联系人等手机系统原生应用的客户体验。通过手机上的RCS,不只是发送文字、图片或视频,还具有互动功能。

  业内人士表示,预计到2021年,基于RCS的行业短信全球市场总额可达到740亿美元。国内三大电信运营商发布白皮书有助于运营商之间的互联互通,打通RCS服务壁垒,加速RCS产业发展。

  事件驱动 5G消息白皮书发布在即

  近日,中国联通向外发布公告称,将联合中国电信和中国移动于4月8日上午10时发布5G消息白皮书,让传统短信华丽变身。据悉,这次短信业务更改是为了应对5G新时代的要求,三大通信运营商不但要全面升级基础短信,而且升级后的5G消息将是体验与服务的革新。

  RCS(RichCommunicationServices&Suite,富媒体通信)是全球移动通信系统协会在2008年提出的一种通讯方式,RCS融合了语音、消息、状态栏、位置服务等通信服务,用以丰富通话、短信、联系人等手机系统原生应用的客户体验。通过手机上的RCS,不只是发送文字、图片或视频,还具有互动功能。

  目前全球已有至少34个国家的55家运营商测试或提供了RCS服务,包括华为、三星、索尼在内的11家智能手机厂商支持RCS功能。从海外看,美国的四大电信运营商都已经完成了对RCS的支持,而在中国,中国移动、中国电信、中国联通三大厂商都已经完成了对RCS的支持。根据mobilesyrup的报道,苹果也在与GSMA谈判支持RCS协议。

  RCS自从2008年发布1.0版本以来,经历过多次重要的更新,包括语音支持、文件支持、地理信息支持等等。最重要的更新来自于2017年支持MaaP(MessagingasaPlatform,消息即平台),企业可以通过类似服务号的形式与用户互动,用户可以在RCS界面内实现搜索、交互、购物、支付等。

  华西证券002926)指出,在MaaP标准下,RCS不仅仅是一个融合的富媒体消息业务,更将是一个全新的行业能力平台。通过MaaP平台可以使RCS增强短信在未来成为一个完全开放接口且无需下载App的“微信小程序”。能够以无应用程序模式,使用户在消息窗口内就可进行搜索、交互、支付等一站式业务体验。通过RCSMaaP技术实现在消息界面直接处理银行转账、航班值机、车票预订、餐厅排位等,将来会成为普遍的场景。

  行业前瞻 富媒体信息将大有作为

  5G时代将是视频内容大时代,将是万物交互时代,随着5G时代的到来,普通文字版的企业短信已经不能满足用户的通信需求,富媒体信息通信呼之欲出。富媒体信息简称为富信,其支持快速传递、图片、音视频等多媒体信息到手机,相比传统信息,文本其具有图文并茂、支持互动、赋能场景等优势。它可以基于运营商、手机厂商、社交网络以及操作系统等多渠道传输,是企业与客户的新型沟通方式。

  简单地说,富信=短信签名+文本内容+详细内容链接+图片内容+视频内容。

  富信兼具传统短信的优势,更适应5G时代的需求。目前即时通讯服务产品形态包含传统短信、社交APP以及富信,对比这三种产品形态,富信将兼具传统短信的实名登记优势,同时更适应5G时代的多媒体需求,有望成为5G时代B2C通信的主要方式,将与5G共同开启产业互联时代的新蓝海。

  与传统短信相比:传统短信仅包含文字内容或者短链接,内容单一,而富信包含图片、文本、视频等多媒体信息,内容更丰富;传统短信是“到达即结束”,发送信息达到手机用户即完成本次传统短信的商业行为,而富信是“到达即开始”,发送信息到达手机用户侧,将提供链接或者互动,形成富信发送方与手机用户方之间的新的商业行为。相同的地方:同样具备手机号码实名登记功能,具备法律效应。

  与社交APP即时通讯工具相比:社交APP需要相互认证并添加联系才能实现消息发送,而富信是通过认知接收方的手机号码进行消息发送,将具备更高的信息到达度;社交APP发送消息并不需要实名认证,而富信的消息发送以手机号码为目标,将具有实名登记功能。

  5G催生内容富媒体化需求。5G网络是富媒体通信生产力,而富媒体通信则是代表新的生产关系。5G带来大带宽、低延迟以及大容量特性让文本短信升级为集手机通讯录、图片、声音、视频、IM、公众号为一体的富媒体信息,而富媒体信息也将成为新的流量入口。

  投资机会 MaaP平台相关厂商受益

  目前全球已有76家运营商实现RCS商用,日活用户2.5亿。预计明年将会覆盖135家运营商,月活用户达到8亿。2019年中国移动接入3300多应用,6家TOP10APP,82家TOP200APP。

  根据RCS产业链来看,主要分为运营商服务、终端用户、HUB(集中―输出系统)、MaaP平台、企业(品牌)服务。

  运营商服务提供基础RCS消息业务,广泛涉及运营商所能提供的基础服务,包括相关的安全控制、账单和结算功能等。终端用户使用A2PRCS业务的用户,同时也是接受企业通过RCS维系其业务的客户。终端业务可以由运营商、终端系统开发者、RCS软件应用开发者提供。HUB主要功能是将不同运营商提供的业务统一向上聚合到MaaP平台,同时连接不同的MaaP平台,统一不同的协议。MaaP平台连接企业服务和运营商RCS业务的能力增强开放平台,主要包括聊天机器人、插件和增强的A2PRCS业务。MaaP平台可以由运营商提供,也可以由专门的平台开发者提供。

  华西证券表示,预计到2021年,基于RCS的行业短信全球市场总额可达到740亿美元。国内三大电信运营商发布白皮书有助于运营商之间的互联互通,打通RCS服务壁垒,加速RCS产业发展。MaaP平台开发者平台相关厂商,例如主要第三方平台开发商菊风、小源科技,原有智能短信厂商梦网科技、创世漫道(中嘉博创000889))、亿美软通(银之杰300085))、国都互联(吴通控股300292))等公司受益。

  此外,彩讯股份300634)全面接入中国移动BOSS、MISC、VGOP、短信及彩信网关等网元。神州泰岳300002)基于多年为中国移动研发并运营飞信项目的成功经验,配合其推进融合通信战略,为政府、金融、大型企业等提供融合通信服务。平治信息300571)近日表示收到子公司深圳兆能与中国移动通信有限公司政企客户分公司签订的《<双跨融合通信终端采购项目>研发合同》。

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