华西证券--传媒行业周报系列2020年第48周:字节布局搜索广告 平台炒作马保国被点名

2020-11-30 09:23:21 来源: 金融界

  【研究报告内容摘要】

  市场行情回顾 本周(2020.11.23-2020.11.27)上证指数上涨 0.91%,沪 深 300指数上涨 0.76%,创业板指数下跌 1.80%。 SW 传媒指数 下跌 2.92%,跑输创业板指数 1.11pct,在申万一级 28个行业 涨跌幅排名中位列第 24。 传媒行业数据 截至 2020年 11月 27日,院线电影排名前三为《除暴》《疯 狂原始人 2》和《一秒钟》,网播电影排名前三为《毒液:致命守 护者《 姜子牙》 和《 御魂师之封神令》; 影视剧集排名前三为 《隐秘而伟大》《棋魂》和《狼殿下》;综艺排名前三分别为《哈 哈哈哈哈》《 令人心动的 offer 第二季》 和《 演员请就位第二 季》; iOS 游戏热玩榜前三为《王者荣耀》《 和平精英》 和《三国 志·战略版》;安卓游戏热玩榜前三为《王者荣耀》《 原神》和 《江湖悠悠(测试服)》。

  核心观点 近日,字节通过优化整合旗下产品,全量上线搜索广告,在 移动互联网下半场的竞争中,搜索制与推荐制模式趋于交融。随 着平台间竞争的越发激烈,利用自身平台保有的存量流量,进一 步的拓展自身的服务边界与内容生态,提升用户粘性的同时进一 步挖掘未接触市场并推动平台流量的增加已成为各个平台的潜在 共识。同时,文化和旅游部发布关于推动数字文化产业高质量发 展的意见,鼓励推动技术要素向中小微企业转移,此举将支持 5G、大数据、人工智能等技术在文化产业领域的集成应用和创 新,帮助建设一批文化产业数字化应用场景,推动企高科机构间 技术要素的流动。此外,对于近期火热于互联网中的马保国,官 方媒体对其进行点名报道并同时点赞丁真,彰显了官媒对于公序 良俗的清晰导向;流量平台的内容分发监管或受关注。 投资建议 我们持续关注 5G 技术驱动下传媒互联网行业的模式变革, 包括超高清大屏、影视内容、电商平台等领域的投资机会,持续 强烈推荐两只“ 买入” 评级

  股票:影视版权运营龙头捷成股份300182)、 买量跨境电商 B2C 龙头吉宏股份002803)。我们看好影视行业复苏带来的 投资布局机会,看好具有重大影视题材锻造能力的内容制作商在 Q4消费旺季的票房市场空间,受益标的包括华谊兄弟300027)、北京文 化、中国电影600977)、光线传媒300251)等。

  风险提示 监管政策不确定性风险;宏观经济下行风险。

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责任编辑:cjh

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