首创证券--传媒行业周报:影视监管仍处补全阶段 行业共识回归内容本质

2021-01-12 16:41:59 来源: 金融界

  【研究报告内容摘要】

  本周核心观点:《晴雅集》的下架是影视行业仍处于较紧张政策环境中 的佐证。因为导演有抄袭历史就在院线下架,而电影本身凝结了众多 资本和心血,这给行业的震动是非常大的。尤其需要点出的是,央媒 对二人此前拒绝道歉原因归为不良饭圈亚文化的发展、平台唯流量的 价值观以及监管缺位三方面,而不良饭圈亚文化和平台唯流量是近期 舆论引导的重中之重。我们认为,《晴雅集》的下架是影视行业仍处于 较紧张政策环境中的佐证,监管行动仍处在补全阶段,前期违反法律、 违背艺德的从业人员风险较大。除了惩治抄袭版权,以饭圈亚文化为 核心的粉丝经济也存在监管风险,直播卖货、 短视频网红等业态在运 营粉丝、商业变现的过程中也需要把握尺度,警惕越线行为。 客观来说,虽然寒冬下从业机构步履维艰,但在监管层引导和行业自 身调节的作用下,近一年多以来影视行业秩序有向好趋势。更重要的 是,行业内部和受众舆论都普遍认为优质影视内容的数量有所提升。 2020年播出了现实主义题材头部剧中,豆瓣 7分以上剧集就有 6部, 是全部现实题材头部剧的一半。而国庆电影档整体质量也不错,虽然 没有爆款,主旋律题材的类型化尝试,受到广泛好评,为未来国内电 影行业题材方向扩充了空间。

  影视产业的核心生产力是内容创作,影视公司努力的方向是从精品到 爆品,而不是以流量和热度为导向。在国民文化消费水平不断提升的 背景下,影视行业革新进步的速度也在跟进。长期来看,影视产品仍 将是国民娱乐消费的重要载体,质的提升已经可见,市场的健康繁荣 指日可待。推荐长期关注优质内容龙头光线传媒300251)、芒果超媒300413)、阅文集 团、中国电影600977)。

  市场表现回顾: 上周,传媒板块表现低迷。中信传媒指数全周下跌 0.17%,跑输上证综指、深证成指、创业板指,在 30个中信一级行业 中位列第 21位。其他广告营销板块表现最佳,中信三级指数上涨 7.62%,动漫、游戏板块表现次之。美盛文化002699)、 *ST 晨鑫、分众传媒002027)、 金财互联002530)、三七互娱002555)涨幅领先。 本周要闻: 郭敬明执导电影《晴雅集》在猫眼、淘票票等票务平台下 架。|北京开卷公布 2020年中国图书零售市场码洋规模首次出现负增 长,同比下降了 5.08%,码洋规模为 970.8亿元。

  本周核心观点:《晴雅集》的下架是影视行业仍处于较紧张政策环境中 的佐证。因为导演有抄袭历史就在院线下架,而电影本身凝结了众多 资本和心血,这给行业的震动是非常大的。尤其需要点出的是,央媒 对二人此前拒绝道歉原因归为不良饭圈亚文化的发展、平台唯流量的 价值观以及监管缺位三方面,而不良饭圈亚文化和平台唯流量是近期 舆论引导的重中之重。我们认为,《晴雅集》的下架是影视行业仍处于 较紧张政策环境中的佐证,监管行动仍处在补全阶段,前期违反法律、 违背艺德的从业人员风险较大。除了惩治抄袭版权,以饭圈亚文化为 核心的粉丝经济也存在监管风险,直播卖货、 短视频网红等业态在运 营粉丝、商业变现的过程中也需要把握尺度,警惕越线行为。 客观来说,虽然寒冬下从业机构步履维艰,但在监管层引导和行业自 身调节的作用下,近一年多以来影视行业秩序有向好趋势。更重要的 是,行业内部和受众舆论都普遍认为优质影视内容的数量有所提升。

  2020年播出了现实主义题材头部剧中,豆瓣 7分以上剧集就有 6部, 是全部现实题材头部剧的一半。而国庆电影档整体质量也不错,虽然 没有爆款,主旋律题材的类型化尝试,受到广泛好评,为未来国内电 影行业题材方向扩充了空间。 影视产业的核心生产力是内容创作,影视公司努力的方向是从精品到 爆品,而不是以流量和热度为导向。在国民文化消费水平不断提升的 背景下,影视行业革新进步的速度也在跟进。长期来看,影视产品仍 将是国民娱乐消费的重要载体,质的提升已经可见,市场的健康繁荣 指日可待。推荐长期关注优质内容龙头光线传媒、芒果超媒、阅文集 团、中国电影。 市场表现回顾: 上周,传媒板块表现低迷。中信传媒指数全周下跌 0.17%,跑输上证综指、深证成指、创业板指,在 30个中信一级行业 中位列第 21位。其他广告营销板块表现最佳,中信三级指数上涨 7.62%,动漫、游戏板块表现次之。美盛文化、 *ST 晨鑫、分众传媒、 金财互联、三七互娱涨幅领先。 本周要闻: 郭敬明执导电影《晴雅集》在猫眼、淘票票等票务平台下 架。 Sensor Tower 公布 了 2020年 12月 30个中国手游发行商全球吸金 21.6亿美元,占当期 全球手游总收入 29%,同比增长 45%。| DateEye 发布了 2020年全年 买量报告,去年买量市场总体量依然在稳步上升,单日投放素材量峰 值翻倍。 | CTR 数据显示, 2020年 11月广告市场花费同比连续第三个 月呈现增长,涨幅为 5.3%。

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