国元证券--化妆品行业十二月数据跟踪:大促后行业增速暂缓 彩妆赛道国货表现出色

2021-01-13 10:55:20 来源: 金融界

  【研究报告内容摘要】

  双十一大促后12月美妆增速回落,全年化妆品类维持较快增速

  2020年12月淘系平台化妆品类(美容护肤+彩妆)成交额为226.51亿元,同比增长9.77%,其中美容护肤/彩妆类成交额分别为152.35与74.16亿元,分别同比增长8.85%与11.72%,受双十一集中销售影响,12月增速放缓。2020全年淘系平台化妆品类成交额2786.01亿元,同比增长32.02%,其中美容护肤/彩妆类成交额分别为1984.54与801.47亿元,分别同比增长31.83%与32.51%。

  美容护肤行业、彩妆行业TOP20品牌淘系成交额数据跟踪

  美容护肤品牌:2020年12月销售额TOP20店铺以国际品牌为主导,销售额排名前三的是雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅;国产品牌中珀莱雅603605)、自然堂、百雀羚、薇诺娜等6个品牌进入前20。全年来看头部国际品牌整体增速优于国货品牌。彩妆品牌:12月销售额排名前三的品牌为完美日记、花西子、迪奥,国货品牌此外colorkey、橘朵、卡姿兰、尔木萄等共6个国产品牌进入前20。全年看花西子、colorkey两大新锐国货品牌增速表现更优。

  上市公司旗下重点品牌12月天猫旗舰店数据跟踪

  珀莱雅成交额1.35亿元,同比增长35%,其中补水面膜月销28万+,同时店铺内上新双抗系列、红宝石系列的水、乳、霜等延伸产品;彩棠成交额2059万元,同比增长156%,其中爆品高光修容盘销售占比60%+。佰草集成交额1601万元,同比-15%;玉泽成交额8382万元,同比+41%,其中面霜与面膜两大爆品各占比20%+。丸美成交额3506万元,同比-40%,其中小红笔眼霜销售占比约19%;御泥坊成交额3766万元,同比+80%;润百颜成交额4116万元,同比+164%,次抛产品占比50%+;夸迪成交额5522万元,同比+14023%;薇诺娜成交额8900万元,同比+22%,其中特护霜销售占比约18%。

  投资建议与盈利预测

  维持行业“推荐”评级。关注化妆品品牌商珀莱雅、丸美股份603983)、上海家化600315)、御家汇300740),电商代运营商壹网壹创300792)、丽人丽妆605136)及上游ODM龙头青松股份300132)。

  风险提示行业景气度下滑、品牌竞争加剧、渠道拓展不及预期。

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责任编辑:jhb

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