“十四五”开局之年,头部酒企布局文化战略

2021-02-23 18:46:01 来源: 新京报

  2021年是“十四五”开局之年,新京报记者梳理茅台、泸州老窖000568)、汾酒等头部酒企的十四五规划,发现各大酒企都纷纷将品牌文化提升到战略层面。

  2020年底,茅台全国经销商大会中,茅台集团董事长高卫东明确表示,“十四五”期间要推进文化茅台建设。2021年2月,茅台集团六届一次职代会暨2021年度工作会上,“文化茅台”再次被提及,大会强调,十四五期间,要丰富茅台文化体系、提升文化赋能、彰显文化担当,打造文化茅台。

  “汾酒改革进入下半场,我们将在体制机制改革深入推进的同时,大力推进‘活态文化’战略,推动文化汾酒再创新,开启文化为王的汾酒复兴时期。”汾酒董事长李秋喜曾在第二届汾酒媒体沟通交流会中直言,展望“十四五”,汾酒将在文化宣传上下大工夫,以“中国酒魂、活态为魂”为新战略定位,实施“211985”复兴宣传战略,持续传播汾酒文化品牌,推动文化汾酒的叠加式进步,助力汾酒复兴。

  五粮液000858)集团董事长李曙光表示,2021年公司的营销方针是坚持以高质量的市场份额提升为核心,在全面构建新型厂商命运共同体的基础上,强化品牌文化建设的创新突破。今世缘603369)在2021年发展大会上也明确表示,十四五期间要确立“文化营销”基础战略。

  同样将“文化建设”写入十四五规划的还有酒鬼酒000799),2020年12月,在酒鬼酒年度经销商大会上,酒鬼酒对外宣布,“十四五”期间,酒鬼酒将坚持战略方向不动摇,将酒鬼酒打造成中国文化白酒第一品牌。2021年初,酒鬼酒更是独家冠名互动纪实节目《万里走单骑——遗产里的中国》,大打文化牌。

  新京报记者赵方园

  编辑徐晶晶校对赵琳

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