黄光裕归来 持续亏损的国美能否重回巅峰

2021-03-03 19:00:51 来源: 中国科技新闻网

  中国科技新闻网3月3日讯(勾春然)曾经风头无两的国美迎来了黄光裕的回归,同时也为国美带来了资本市场的青睐。

  黄光裕于2月16日获释,2月18日正式在国美亮相。那天,也是A股春节后的第一个交易日,*ST美讯600898)一字涨停,甚至连黄光裕哥哥黄俊钦控制的ST金泰600385)也涨停收盘。H股方面,2月16日,黄光裕控制的国美零售就大涨33.93%,“国美系”另一只股票拉近网娱更是上涨58%。

  2月19日,“国美系”股票延续涨势。A股方面,*ST美讯继续涨停,中关村也以涨停收盘。H股方面,国美零售上涨18.07%,国美金融科技上涨16%,拉近网娱上涨12.61%。

  3月2日,国美零售成功在市场配售融资约45亿港币,配售价为每股1.97港元,较公司过去60天收盘均价溢价约57.6%。这离黄光裕回归国美仅仅才半个月的时间。

  此次成功配售融资不仅代表了机构投资人对国美未来发展的看好,也将为国美缓解负债压力,那么,沉寂多年的国美是否真的能重振旗鼓呢?

  在黄光裕回到国美之前,国美就借助资本的力量开拓疆土,由国美电器转变为国美零售。

  2020年4月19日,国美零售发布公告,引入拼多多作为战略投资方,拼多多以总计2亿美金的可转换债券方式对国美进行战略投资,期限三年。同年5月28日,京东集团宣布战略投资国美零售,以1亿美元认购国美零售发行的境外可转债。

  据国美零售CFO方巍称,国美与京东主要在加盟店方面深度合作,与拼多多则在定制端加快合作。三方形成了供应链和流量端的优势互补。

  流量方面,国美还与央视新闻、浙江卫视、人民日报等顶级媒体合作,先后开启“为美好生活拼了”“格莱美”“为美好奔跑”“人民的美好生活”等超级主题直播活动,共同助力国美走出“知识型内容+顶级IP+场景化”的国美式超级直播之路。

  期间,国美与央视合作携手开启“买遍中国”全国巡回带货直播,有效实现流量间的互联互通,为国美带来了巨大的销量。以山东站为例,国美直播在3小时内成就了14.5亿销量的成绩。

  线下领域,国美与海尔、格力共同推出定制化产品,并取得了良好业绩。2017年格力空调在国美渠道销售额突破70亿元,两方获得双赢局面。

  此外,国美曾以2.16亿元投资家装平台爱空间,并先后在约150家门店引进了家装业务,又在2018年通过与欧派、志邦、金牌橱柜、皮阿诺002853)等家居品牌合作,在全国门店推广橱柜厨电一体化业务,此后又陆续涉足智能家居、家装设计、施工等领域,版图不断扩大。

  与资本方对待国美的态度不同,打开黑猫投诉、消费宝等投诉软件,都可以看到部分消费者对于国美在营销、售后等方面的不满。

  伴随着这些负面声音,国美的市场表现也不尽如人意。

  从2017年开始,国美已连续亏损了三年。2月26日,国美发布去年业绩预告,预计 2020 年销售收入与 2019 年同期相比下滑约 23%-29% 之间,归属于母公司所有者应占亏损在 65 亿元 - 72 亿元之间,其中包括商誉减值约 15 亿元 - 25 亿元,而 2019 年亏损 25.9 亿元。

  另外据《2019年中国家电市场报告》显示,在家电领域,国美以4.88%的市场份额名列第四,排在京东商城、苏宁易购002024)以及天猫之后。《中国网络零售B2C市场季度监测报告2020年第4季度》显示,2020年第四季度,天猫以高达63.8%的市场份额排名第一,其后是京东、苏宁易购、唯品会、当当、小米有品,而国美仅占0.3%的市场份额,排名在第七的位置上。

  黄光裕在回归时曾表示,“力争用未来十八个月的时间,让企业恢复到原来的市场地位。”

  IPG中国首席经济学家柏文喜说道:“国美作为传统零售业的代表,实际上也一直在进行业务创新和拓展零售市场,虽然近年来被一些互联网领书企业快速超越,但其数字化、场景化的零售业务仍在在快速发展和进步。近期在行业格局剧烈变动与困难重重的大背景下,国美实际控制人黄光裕的回归给零售领域提供了兴奋点,但是国美未来发展所面临的机遇与挑战也是十分明显的,到底效果如何还有待实践验证。”

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责任编辑:jhb

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