普华永道:预计中国娱乐及媒体行业未来五年增速高于全球

2022-06-23 17:54:44 来源:

  讯(记者 张枕河)6月23日,普华永道发布《2022至2026年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要报告。报告预计中国娱乐及媒体行业至2026年收入将达约5269亿美元,未来五年的复合年增长率为5.7%,高于全球的4.6%。其中,在虚拟现实(VR)、互联网广告、视频游戏及电子竞技等细分领域,中国的平均增速将领先全球。

  普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示:“2022年充满不确定性,新冠疫情、供应链变化等因素持续影响消费者行为和娱乐及媒体行业的发展。但在所有的不确定性中,市场的整体趋势和推动增长的力量变得更加清晰,娱乐及媒体行业的全球格局正在重塑,消费模式或将大大改变,元宇宙或将掀起新一轮数字化浪潮。”

  报告指出,中国互联网广告市场增速渐趋平稳。预计到2026年中国互联网广告市场规模可达约1853亿美元,复合年增长率将达13.1%,市场规模依然庞大。其中,短视频广告,直播广告等新形式为互联网广告带来增长,一方面,得益于互联网技术飞速发展、产业链趋于成熟,互联网广告的创新拓展有了更多玩法;另一方面,“Z世代”逐渐成为主流,对广告的需求偏向定制化、个性化、精智化,互联网广告在这一点上比传统广告行业更具优势。

  在OTT视频领域,普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人莫斌表示:“中国OTT视频市场日益成熟,预计2021年至2026年复合年增长率将达7.3%,较全球增长稍慢,至2026年,收入将达162亿美元。随着移动互联网流量红利的见顶,以及更多年轻用户回归家庭,大屏短视频的巨大前景在今年得到进一步显现。在未来,企业需要通过自行制作及出资寻找及拍摄自有内容,提升平台的独有性。”

  此外,中国电影600977)产业整体复苏情况良好。观影人次大幅回升,2021年票房为2020年的两倍多,回升至约13亿人次。从电影票房收入来看,中国已成为目前全球最大的电影市场,占全球票房的 35.6%,预计2023年票房收入将恢复至疫情前水平。中国和美国仍是全球两大电影市场,中国在2026年的票房收入预计占全球总收入的26%,高于美国的22%。

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