Prada中国代言人又“塌”了毛利率却达到上市以来最高

2023-06-27 20:28:54 来源：证券日报网

　　云合工具箱数据显示，6月26日至6月27日，蔡徐坤凭借一己之力包揽微博、百度、抖音、B站等平台共二十多条热搜。负面新闻发酵同时，其代言的品牌Prada也卷入争议。

　　有网友统计2021年至今，Prada中国地区代言人“不到3年塌了4位”，并调侃Prada中国区收入是否主要靠收取艺人违约金。

　　谈及奢侈品为何热衷和流量明星捆绑，纺织鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄向《证券日报》记者介绍，奢侈品牌始终要把握当地的流行趋势。而品牌需要流量明星，在不同阶段签约不同属性的艺人。如果没有出现负面问题，本身是可以相互促进的。

　　“艺人的负面影响大概率影响不到奢侈品，即便Prada代言人‘失格率’超过一般品牌，也不会对其业绩产生影响。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对《证券日报》记者表示，“品牌对违约金的要求还是比较高的，通用标准是收取造成损失的30%。部分品牌会要求全额退还代言费。不过，艺人的违约金相比Prada现如今的业绩，只是非常小的一部分。”

　　记者梳理Prada财报发现，2021年至今，Prada无论是销售额还是净利润都在大幅增长，而中国区的重要性也在逐年提升。

　　财报显示，2021年Prada全年销售收入33.66亿欧元，同比增长41%，净利润2.94亿欧元，相较于2020年5414万欧元的亏损，实现扭亏为盈。2022年Prada全年销售收入大涨24.8%至42亿欧元，净利润大涨58%至4.65亿欧元。值得一提的是，2022年Prada毛利率上升至78.8%，是其2011年港交所上市后，毛利率最高的一年。

　　而中国地区的奢侈品消费势头迅猛。2023年，普华永道发布的《中国内地及香港地区奢侈品市场洞察》提到，全球奢侈品市场稳步复苏，预计至2025年全球市场规模将以11%左右的年均复合增速增至4447亿美元。其中，中国市场规模预计将达人民币8160亿元，占约25%的全球市场份额。

　　中国地区也在Prada的业绩中占比超过其他地区。其2022年财报显示，包括中国地区在内的亚太区销售全年占总零售销售额33%，在所有市场中位列第一。Prada集团首席执行官Andrea Guerra在财报中表示：“预计2023年收入增长将保持稳定，高于市场平均水平。中国已重新成为集团重要增长引擎。”

　　2023年，Prada业绩仍在稳定增长。公司2023年一季度财报显示，零售销售9.53亿欧元，同比增长23%，亚太地区零售额同比增长22%。

　　虽然保持稳定上升势头，但Prada距离自己的巅峰期仍有差距。2012年，Prada的净利润达到6.26亿欧元，随后逐年下滑。“频频出现代言人‘失格’问题虽暂未影响Prada业绩，但考虑到中国本土对公司的重要性，不利于公司在中国的品牌形象。”张毅表示。

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