听花酒1年销售额7400万 背后公司连亏4年
3月15日,央视3.15晚会曝光了听花酒虚假宣传乱象,一款名为听花酒的“天价酒”引发了热议。据财报显示,听花酒投入了大量的广告费用,然而背后公司却是连续亏损4年。青海春天(600381)2022年财报显示,“听花”、“读花”系列酒水产品的销售,销售采取自营加经销商为主、电商销售为辅的模式。2022年,青海春天以听花酒、读花酒等产品为代表的酒水板块,实现营业收入9364万元,其中“听花”全年营收为7405万元。不过,青海春天当年销售费用1.23亿元,70%以上用到了主要系酒水板块上,其中“广告宣传费”一项,公司支出7413万,大健康板块使用283万,简单计算,酒水广告费用超7000万。不过,公司在2023年上半年酒水销售3425万元,下降原因是品质升级期,也在对经销商进行了优化、调整和规范。财报显示,青海春天已连续三年巨额亏损。2020年-2022年,青海春天营业收入分别为1.24亿元、1.28亿元、1.6亿元;三年净亏损金额为3.2亿、2.49、2.88亿,同期的营销费用却有增无减。
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