加码跑鞋“话语权”，特步国际赞助超千场马拉松及跑步赛事

2024-03-20 22:58:22 来源：贝壳财经

　　2023年，特步国际研发投入将近4个亿。

　　新京报讯（记者王真真）3月20日，特步国际公布的2023年的业绩显示，报告期内，公司收入同比增长10.9%至143.46亿元，普通股股权持有人应占溢利同比增长11.8%至10.3亿元，均创历史新高。

　　特步国际在年报中指出，集团在跑步领域的行业领先地位持续推动了业务增长。自2007年以来，特步主品牌开始转型深耕跑步领域。2022年，特步打出了“世界级中国跑鞋”的品牌战略定位，目的就是要深化在“跑步”方面的专业形象。

　　在“跑步”领域，跑鞋是特步国际重点打造的核心产品，继成功推出第一双竞速跑鞋160X 1.0后，特步国际近年来不断丰富完善“冠军版跑鞋”家族产品。随着特步360X的推出，该家族已拥有五大产品，目标客群覆盖专业跑者、进阶跑者、新手跑者以及在校学生。

　　此外，2023年特步国际以6100万美元收购了有跑鞋界“劳斯莱斯”之称的索康尼，所在合资公司权益及索康尼在中国40%的拥有权权益，进一步加强了其对索康尼在中国市场的把控。

　　特步国际在跑鞋产品技术方面的投入，带动的是研发成本增长。2023年，特步国际的研发成本同比增长33%至3.98亿元，在营收中的占比由上年同期的2.3%提升至2.8%，创2018年以来新高。

　　特步国际在跑步领域的投入除了跑鞋，还有赛事。随着大众对跑步运动的热情持续高涨，特步国际对马拉松等跑步赛事的赞助投入持续增加。数据显示，仅2023年特步国际就赞助了24场马拉松赛事，包括连续16年赞助的世界田径白金标赛事厦门马拉松。

　　特步国际认为，赛事服务是其巩固“世界跑鞋中国特步”市场认知的重要抓手。2019年，特步与中国田径协会共同发布了“国人竞速”激励计划。截至2023年12月31日，中国内地共有65家特步跑步俱乐部，“特跑族”会员人数超过200万。近日，特步还与中国田协在武汉举办了第九届321跑步节。

　　特步国际另一重点关注领域为篮球。过去一年，特步国际在篮球系列推出“凌刃1.0”“游云8 PRO”“御风2.0”等产品，还主办了一场篮球赛事，并先后签约NBA球星马利克·比斯利、辽宁男篮新锐球员张镇麟为品牌篮球代言人。

　　赞助赛事、签约代言人等活动的增加，让特步国际2023年的广告及推广费用达到了2020年以来的新高。报告期内，其广告及推广费用同比增长28%至19.62亿元，在总收入中的占比由2022年的11.9%提升至13.7%。

　　值得注意的是，相较于在跑步领域的投入，特步国际在篮球等其他业务板块的投入弱了很多，对于“跑鞋”收入的依赖也为其带来了资本市场的不利反响。

　　但对于信赖“长期主义”的特步集团董事局主席兼CEO丁水波而言，跑步领域一直是特步主品牌战略性瞄准的方向，接下来将继续强化研发能力，优化产品表现，以实现“2025年特步主品牌200亿元收入”的目标。

0人

网站地图