苏宁易购家电增速领跑行业以旧换新开拓万亿消费市场

2024-03-29 22:54:05 来源：中国基金报

　　3月29日，苏宁易购2023年财报发布。根据公告，2023年苏宁易购聚焦核心家电3C业务发展，推进全渠道建设、供应链发展、服务能力提升，在稳健经营中增强发展韧性，家电业务销售规模以11.9%的增速，领跑同期行业大盘。

　　主营业务的快速恢复为苏宁易购的持续发展打下坚实基础，2024年新一轮“以旧换新”政策则打开了苏宁易购的增长新空间。日前，国务院印发了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，提出支持家电销售企业联合生产企业、回收企业开展以旧换新促销活动，开设线上线下（300959）家电以旧换新专区，对以旧家电换购节能家电的消费者给予优惠。

　　对此，苏宁易购发挥家电销售主渠道优势，联合品牌商积极响应，率先行动。3月26日，苏宁易购携手超30家家电生产企业签署《以旧换新行动联合公告》，开展家电以旧换新行动，通过更丰富的绿色智能家电供给、更大力度的换新补贴、更便利的服务体验,满足用户家电换新需求,提振消费活力。

　　苏宁易购作为推动家电以旧换新领域的先行者，持续升级产品、价格与服务，依托全国超万家门店优势，覆盖核心商圈、社区商圈、县镇等各种用户消费场景，能够一站式满足用户家电、家装、家居等消费需求。据悉，2023年，苏宁易购门店以旧换新订单量成倍增长，今年3月，苏宁易购正式上线了以旧换新百亿补贴专场。在县域市场，2024年零售云将投入5亿消费补贴，开展超5万场促消费活动，加快县域消费提质扩容。在品牌合作方面，开年以来，苏宁易购与家电企业密集落地品牌合作，先后与美的、海尔、海信、长虹·美菱、倍科、博西、松下冰洗等多家头部品牌深化新一年度战略合作，强化优质产品供应和场景体验建设，围绕以旧换新进行多样营销，服务更广阔的用户。

　　在业界看来，消费品以旧换新的大规模开展将带来巨大的市场空间。国家发改委数据显示，2023年底民用汽车保有量达到3.36亿辆，冰箱、洗衣机、空调等家电保有量超过30亿台，汽车、家电更新换代将创造万亿规模的市场空间。

　　行业分析人士指出，以旧换新政策将有力促进投资和消费市场，家电业景气度将明显回升。苏宁易购等头部企业拥有更强的渠道运营和供应链管理能力，并已搭建起成熟的以旧换新体系，可以在国家政策基础之上提供额外补贴，形成更深入和持久的换新消费影响力，或率先在此轮政策红利中受益，市场份额、销售规模与盈利水平有望持续提升。

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