分享影视IP授权及文旅衍生经验华策集团在北影节发表主题演讲

2024-04-18 18:16:44 来源：华策影视官微作者：华策影视

　　4月18日，北京国际电影节“爱羽之城”第八届国际电影IP授权与衍生产业开发高峰论坛在北京首创·郎园Station准点剧场举办。华策影视（300133）集团副总编辑贾尧围绕“浅谈影视授权及文旅衍生”主题发表演讲。

　　贾尧介绍，华策集团基于深厚的内容版权储备，在2015年就完成了“SIP+X”的战略升级，即以“超级IP”内容矩阵链接“X”种行业生态，打造IP产业链。

　　在IP授权业务方面，华策已将“发力布局产业链下游领域、开辟衍生品新业务”作为新晋战略目标，目前实现了衍生品IP类型的全面覆盖，不仅包括电视剧、电影等板块的自有IP，还包括通过投资、引进、合作开发等方式储备动画业务板块IP版权库。

　　在文旅带动经验方面，华策集团多年前就开始探索“影视+文旅”的发展路径，积累了丰富的文旅合作项目经验，用热播影视剧带动了多个拍摄地文旅经济振兴。例如，电影《万里归途》的热映使影片外景拍摄地宁夏石嘴山市石炭井成为了国庆节期间的热门“打卡地”；电视剧《三生三世十里桃花》的热播，使云南普者黑迅速走红，被誉为现实版桃花源；电视剧《以家人之名》播出后，带火了厦门旅游，厦门市文旅局专门开设“和你一起长大”亲子游线路。

　　值得一提的是，2023年的电视剧《去有风的地方》的热播带火了云南和大理，成功助推云南旅游（002059）人次与文旅收入创造历史纪录，被人民日报赞扬“一部剧带火一座城”。随后，贾尧详细分析了《去有风的地方》的创作思路，希望这套创作方法论能催生出更多带火地方文旅经济的精品力作。

　　首先，一部剧的破题，内核立意的确定非常重要。《去有风的地方》聚焦年轻人，内核是“乡村振兴”，是华策集团积极落实“乡村振兴战略”的轻盈艺术化表达，体现青春价值与时代精神的交融。

　　其次，策划与制作的过程要具有匠心：在讲述一个田园治愈风的故事中，凸显如何疗愈人心，展现城市最美风景与文艺调性尤为重要。为此，团队跑遍了大理州的各个角落，把全州的美景汇聚成了剧中云苗村的美景，比如有风小院落在凤阳邑村，有风小馆在沙溪，马场在云龙，电商仓库在剑川等。

　　为了持续深入推动当地文旅经济发展，华策集团在云南注册成立了大理有风文化发展有限公司。

　　首先，精细化运营剧中的主场景有风小院。许红豆的院子现在是咖啡厅，谢之遥的院子改造成了民宿和茶室。公司不仅向村集体支付土地租金，还将一部分运营利润分给村民们，实实在在带动当地百姓致富。其次，以有风小院为抓手，致力打造“艺术家第二居所”，吸引了许多行业主创大咖们来小院休憩共创，招引芒果TV综艺《跳进地理书的旅行》《是女儿是妈妈》在小院拍摄等，实现了剧综梦幻联动，持续为当地导入新流量。同时，将剧中的乡村振兴内核落地外延，甄选全云南的特色生态产品、非遗文化产品等，通过有风内容渠道全球售卖，实现云品出滇、云品出海。

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