在2024北京国际车展开幕前夕，长安汽车（000625）董事长朱华荣走进最新一期的央视《对话》，与主持人和嘉宾就《新能源汽车 卷向何方？》的主题进行了深入交流探讨，讲述了新能源汽车时代的“卷”与“变”，分享了长安汽车在新能源领域的发展战略和未来规划。

　　产品之变

　　从单一到多元，产品加速迭代

　　“卷”是当下整个汽车行业的主题。在新能源时代，产品创新则是车企立足市场的关键。在此时代背景下，长安汽车拉开了在新能源领域的全面布局。从高端阿维塔到年轻态的深蓝汽车，再到面向新主流群体的长安启源，三大新能源品牌齐聚一堂，展现了长安汽车在新能源市场的雄心壮志。

　　近期，长安启源就将推出一款名为“长安启源E07”的可变新汽车，这款车型在形态、软件和功能上都具有极高的可变性。朱华荣介绍，这款车可以根据用户需求，在SUV的奔放、MPV的多功能以及房车般的舒适之间自由切换，同时支持自定义软件，实现功能的个性化定制，为用户带来前所未有的驾乘体验。

　　在激烈的竞争环境下，整个行业的产品迭代速度明显加快。为了满足消费者对汽车多元化、个性化的需求，每个企业都在迅速探寻自身品牌和产品的市场定位，并在不断的产品更新与淘汰试错中，用差异化去为用户提供独特价值。在朱华荣看来，这种频繁的调整是一个短期现象，随着竞争演变，市场终将回归到更为规律的新产品投放周期。

　　价格之战

　　行业加速互卷，良币驱逐劣币

　　面对当前激烈的价格战，朱华荣认为，价格是产业初期的一个正常现象，新能源汽车的竞争目前仍处于非稳态的竞争形势。长安汽车始终坚持市场竞争性定价策略，既有主动降价，也有被动降价，这都是基于市场竞争和公司战略来定位的。

　　朱华荣表示，激烈的价格战并不可怕，反而会加速良币驱逐劣币的过程，让整个行业回归到最佳的价值竞争状态。同时，他也提到了“卷”的概念，认为这不仅是速度的竞争，更是实力、效率和资金支撑力等综合能力的比拼。他坚信，随着行业竞争的加剧，只有那些真正具备实力的车企才能脱颖而出。

　　在“卷”的背景前提下，很多车企为了获取更多的市场份额，纷纷将目光投向“流量密码”。虽然短期创造高流量固然重要，但长安汽车始终坚信汽车产业的本质还是为用户提供优质的服务和产品。因此，长安汽车将不断提升自身实力和服务水平，以赢得消费者的认可和信任。

　　行业趋势

　　卷向国际市场，抢占智能化高地

　　谈及未来趋势，朱华荣认为，“新能源”只是序章，智能化才是未来的发展方向。因此，长安汽车将坚定不移地推进智能化发展，提速产品迭代速度，将最新的科技应用到汽车产品中，为用户提供更加便捷、安全的驾驶体验。

　　为了把握汽车产品与迭代速度之间的关系问题，长安汽车将依托“一数据、三数智”这个着力点，快速应对市场变化。其中，“一数据”是指构建庞大的数据库作为所有工作的基础；“三数智”则包括数智开发、数智管理和数智制造三个方面。在此前提下，长安汽车不仅做到了快速应对激烈的市场竞争，更有效降低了成本，提升了效率。朱华荣预测，未来三到五年将是汽车行业的一个分水岭。由于跟不上行业变革和技术迭代的速度，将会有90%的车企面临关停并转的风险。因此，长安汽车也将不断提升自身实力以应对未来市场的挑战。

　　同时，长安汽车也在依靠技术和科技的进步积极拓展海外市场。朱华荣强调，长安汽车将坚持长期主义、本地主义和履行社会责任的原则，在海外市场为当地社会和国家创造价值、创造税收、创造就业，实现互利共赢的目标。他表示，长安汽车不仅要在中国市场取得领先地位，更要在国际市场上崭露头角，成为世界一流汽车品牌。

　　如今的新能源汽车市场，“变革”是行业的关键词。长安汽车作为自主品牌的代表之一，正积极应对挑战，抓住机遇进行战略布局和产品创新。不仅以实际行动诠释着新能源时代的“卷”与“变”，更坚定不移地加快向智能低碳出行科技公司转型，加速向世界级汽车品牌大步迈进。

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