红人经济如何走出低谷？天下秀力推“AI+出海”战略

2024-04-23 21:38:25 来源：上海证券报·中国证券网作者：罗茂林

　　日前，A股“红人经济”龙头股天下秀（600556）发布2023年财报，2023年度，公司实现营业收入42.02亿元，同比增长1.77%，归母净利润9277.90万元，同比下降48.43%。

　　天下秀财报可以视作网红经济的一个缩影。过去一年直播电商越过顶峰，行业迎来了深度洗牌。“受经济环境影响，行业竞争加剧，毛利同比去年确实有所下滑。”对于业绩的波动，天下秀相关负责人表示，“此次波动还有一个背景，就是我们调整了风控体系，计提了部分的信用减值损失，如果2024年再收回对应账款，就可以计入今年的利润。”

　　不过一个不争的事实是，过去一年国内广告营销行业的上游客户普遍收紧了预算，而这也成了市场对天下秀最关心的问题——如何应对如今行业的低谷。

　　“我们相信，伴随国内市场环境企稳好转，环境造成的经营压力会有所改善。但从企业自身角度出发，如何适应当下的环境并破局，更显务实和重要。”前述负责人介绍道，“去年，我们基于自身技术转化优势，在AI技术方面持续投入研发，发布了我们自己的AIGC产品——灵感岛，用以帮助内容创作者提升创作效率。”

　　去年以来，大模型的突飞猛进让行业看到了变革的机遇。“过去一段时间我们积累的AI技术显著提升了我们自身的服务能力和运营效率，我们的大部分SaaS都通过产品升级集成了AI功能，业务服务部门可以利用AI技术具备更高效的批量处理能力。”前述负责人补充道。

　　当然除了进军AI之外，“出海”也成为天下秀从去年开始布局的重点。事实上，去年以来海外电商市场发展迅猛，一批中国的海外电商企业迅速崛起，为海外的红人营销带来了潜在机遇。

　　天下秀海外业务负责人吴璇告诉记者，过去一年他们团队的重心都放在了海外市场机遇的挖掘上，通过推动各项业务海外试水、设立海外办公室等方式，参与到国际竞争中去，并成功打造了受到跨境经营客户青睐的海外红人营销平台业务。

　　“出海业务核心还是围绕着我们的战略：做内容创作者和品牌商家的超级连接器。”吴璇认为，随着中国经济快速发展，中国品牌迎来了全面出海的新机遇，布局全球是必然选择。“毋庸置疑，海外市场的潜力是巨大的，全球电商渗透率稳步提升，尤其在东南亚、中东、非洲及拉美地区，电商零售销售额预计增速与移动电商渗透率处于双高态势。”吴璇说道。

　　显然，“AI+出海”如今正在成为天下秀未来一段时间的核心战略。在此次财报后，天下秀董事长李檬也表示，天下秀将持续推动数字经济下内容价值与数字技术的深度融合。“我们希望以中国经验为全球市场连接注入新动力（300152）。”李檬说。

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