4月23日，2024百度营销汽车生态大会在北京举行。百度营销AI+汽车事业部重磅发布四大全新变革，同时注入 10 亿资金流量开启「掘金计划」，全面助力汽车企业在百度营销实现生意增长。

　　会上，百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组总经理何俊杰指出，智能体将重塑人类与技术互动的方式，带来新的应用生态、流量格局和商业模式。在汽车行业，智能体就像7X24小时在线的金牌业务员，将成为企业提升服务质量、优化客户体验、增强市场竞争力的新引擎。百度移动生态是大模型应用生长的热土，也是智能体浪潮的潮头，将助力汽车企业把握智能体带来的新机遇，开辟下一个流量黄金时代。

　　百度移动生态销售业务平台总经理丁灿彪表示，百度营销完成了全面智能化的“质变”，基于文心大模型4.0，由智能体+AI Native商业应用组成的智能体商业，可以更深刻地理解和满足用户需求；百度的数据飞轮，可以帮助汽车品牌构建属于自己的数据资产，拆解从宏观战略规划到微观日常执行的一体化全过程，解决了资源整合、营销提效、品牌建设等营销相关问题。

　　发挥AI智能驱动力，开启汽车营销全新形态变革

　　聚焦汽车行业变化，百度移动生态销售业务平台汽车事业部总经理戴振开围绕“智能经营 效果跃迁”主题对中国汽车市场展开分析。戴振开介绍，基于汽车市场的变化和百度强大的AI智能驱动力，2024年百度营销将推动汽车业务从流量生态到技术研发，到服务结构进行三大体系智能创新。

　　在流量生态体系上，全面实现智能流量生态一体化模式，在百度庞大的用户生态中，通过AI汽车知识图谱，实现跨端多域生态与汽车运营共振的能力，激发百度全域对汽车搜索，汽车内容，汽车对比决策的新需求、新流量。

　　在用户运营体系上，百度AI对汽车生态实现全面重塑，打造以AI生命树为底层逻辑的全新的智能选买大模型，通过智能挖掘用户需求，锁定用户购车行为旅程，进行兴趣探查，需求引导，交互体验，智能选买映射，实现高效的用户增长运营。

　　同时，在商业服务体系上将大力发展AI模型对汽车行业的深入研究，积极应对汽车市场对于后链路加深、生意转化的多维需求。同时百度汽车也为车企的生意负责，保障车企在百度真实有效地营销效果。

　　用·商·销一体化智能经营，驱动汽车生意增长

　　据介绍，2024年百度营销将成立全新的AI+汽车事业部，实现用·商·销一体化智能经营，应对时代之变，以AI驱动汽车生意增长。为此，百度营销将开启AI驱动汽车用户经营、品牌经营、线索经营的全新变革。

　　以智能选买，需求激发为目标的新有驾，对原创王牌IP“有驾智能评测”全面升级，引领智能评测体系建设；在文心大模型能力加持下，智能洞察用户情绪，从被动提供信息到动态差异化服务，多轮问答辅助用户快速决策，为用户提供全周期汽车服务，真正帮助用户实现有效选买。

　　以智能营销，长效经营为目标的新品牌，推出具备内容创造力、需求承接力、阵地经营力的品牌智能体，为汽车品牌打开新的商业空间。品牌智能体让品牌广告进入UGC时代，开拓用户与品牌互动空间；同时洞察用户潜在意图，智能承接多样需求；更以多轮交互和引导，加深用户意图，提升经营效率。同时全新发布了品牌智能体超级样式，以沉浸的体验，智能的机制，极致的满足，深度的激发引领AI营销新风尚。

　　以智能获客，增效提质为目标的新效果，打通全域汽车生态，布局3+N全场景线索产品矩阵，满足车企客户在传统搜推场景、有驾场景、地图场景的效果需求，以及N个差异化场景下的线索补量方案，满足客户全场景的效果需求。同时，百度地图全新发布市场首个智能到店产品试驾通，紧抓三大试驾转化场景，结合智能定向、智能推荐、权益激励和智能引导的策略优化，助力车企生意增长。

　　值得一提的是，百度营销AI+汽车事业部还重磅发布了「掘金计划」，全年将提供价值10亿的流量、资源、现金扶持，助力车企在百度获取更大的潜客空间，更专业的模型开发，以及真实有效的效果保障，全面通过百度营销达成生意转化。

　　当前，以智能网联新能源汽车为代表的汽车产业已成为2024年发展新质生产力的战略级产业。未来，在我国汽车市场巨大的转型与变化下，百度营销将应新质生产力之召，秉承AI智能化浪潮，以用·商·销一体化智能经营驱动汽车生意增长。

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