在日新月异的商业时代，品牌营销策略的战线一直在不断延伸，尤其是在年轻化消费趋势的推动下，品牌“如何在万千同质化的声音中独树一帜”已成为一门必修课。

　　近日，瑞尔特（002790）创意广告携手李雪琴全面霸屏新潮传媒，充分发挥电梯智能屏作为线下中心化媒体高频曝光、主动观看与饱和攻击的优势，为快速激活品牌认知，提供更强劲的品牌驱动力。

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　　全面登陆新潮传媒

　　覆盖受众超1400万

　　瑞尔特要做的不仅仅是产品与服务领先，更要在消费者心智中扎根，成为品类领先品牌。而作为线下中心化媒体，电梯媒体凭借庞大的线下流量与贴近消费者的场景优势，成为提升品牌知名度以及扩大品牌声量的营销“标配”。

　　近日，瑞尔特全新创意TVC全面登陆新潮传媒，在北京、无锡、宁波、大连、哈尔滨、南昌、南宁、贵阳、兰州等多城掀起梯媒风暴式传播。借助电梯智能屏在社区内的物理空间优势，精准辐射家庭使用场景，形成对城市主流消费群体的高效触达。

　　数据显示，本轮广告投放触达受众超过1400万，广告总曝光超3亿次，无论是受众覆盖规模还是曝光总量，都形成了饱和攻击之势，将“懂智能马桶，才选瑞尔特”植入消费者心智之中，不断放大“参与制订15项国家标准”、“出口全球80国”、“1800多项核心技术专利”等品牌优势，扩大品牌声量，提升品牌势能。

　　而在内容设计上，瑞尔特巧妙承接了线上发起的“谁懂智能马桶”热点主题，通过电梯智能屏，李雪琴活泼而不失智慧的表达，突出瑞尔特品牌全新slogan——“懂智能马桶，才选瑞尔特”。

　　此次瑞尔特与李雪琴的合作，一方面通过独特的风格形式，挖掘品牌差异化营销缺口,让品牌再度出圈；另一方面,瑞尔特借TVC不仅充分发挥出李雪琴的个人特色，两者更凭借高度契合的精神态度，共同完成了对品牌理念的深度解读。

　　总结来看，电梯媒体作为城市主流人群每天必经的生活空间，具有天然的场景优势。在低干扰的电梯场景中，瑞尔特以声画结合的线下短视频方式，打造了沉浸式的观看体验，从而使每天至少4-6次等候与乘坐电梯的用户对“懂智能马桶，才选瑞尔特”的记忆更为深刻，扫除市场盲点，精准狙击目标客群，激发消费者购买以及换新的潜在需求，持续引领智能生活的时尚潮流，为消费者提供更多的选择，创造更美好的生活。

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　　创意营销的背后

　　是瑞尔特的产品硬实力

　　瑞尔特不仅在营销策略上独树一帜，其背后的底气与基本逻辑则是在产品力上不断创新，打造出过硬的产品力，真正印证了“懂智能马桶，才选瑞尔特”。

　　作为在卫浴行业深耕25年的瑞尔特，在产品上成功突破传统卫浴产品的功能和设计边界，深度渗透“懂冲刷、懂安全、懂杀菌”理念，以高科技高品质产品吸引了大量年轻消费者，以自研的专利技术，在市场竞争中打造了牢固的竞争壁垒。

　　懂冲刷，轻音净冲——作为以智能马桶为核心的卫浴品牌，瑞尔特 E-shion冲刷系统斩获了中国建筑卫生陶瓷行业科技创新二等奖，打开了大众对智能马桶“冲刷系统”的认知：马桶冲水也能“降噪”，实现轻音冲水。

　　懂干净，双段净冲——瑞尔特凭借1次冲刷2次虹吸的双段净冲专利，斩获建材与家居行业专利奖金奖。该专利实现了马桶内污物和管道的双重清洗，污水置换率高，不易返臭和滋生细菌，做到真正干净。

　　懂安全，多重保障——作为一款智能马桶产品，如何实现防电护安全是瑞尔特解决智能马桶安全问题的核心考量。瑞尔特在产品上应用防电墙专利技术，提高水路电阻，大大降低漏电电流，防止清洗触电。同时结合专利防溢墙，增高电路模块挡板，以防水等级为IPX4的密封胶为电路板、控制板灌胶，全方位避免溢水触电的可能。

　　此外，瑞尔特全新升级安全盾，以12重安全保护对消费者卫浴安全负责，真正做到水电分离、强弱电分离等的防水防漏电效果。

　　懂杀菌，专利灭菌——有权威研究室实验证实，在刚冲刷完的马桶内壁上，病菌数量仍可高达10万个，由此可见马桶卫生健康是一项重要的健康生活标准。

　　为确保卫生健康安全，瑞尔特将同样应用于高端饮水机上的UVC动态水路杀菌技术应用在智能马桶上，对臀妇洗中使用的活水进行即时杀菌，保持冲刷用水的健康安全；等离子杀菌技术，对风道内的空气进行电离，产生大量等离子，灭杀陶瓷内壁和空气中的细菌，净化、陶瓷内壁、空气、水中的细菌和有害物质，真正做到全方位健康保护。

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　　结语

　　真正实现差异性，瑞尔特的范本意义

　　无论是产品创新，还是营销策略，差异化都是品牌最想得到，即又最难突破的。而瑞尔特的“产品力+品牌力”打造，为业界提出了可参照样本。

　　了解了瑞尔特的品牌历程和对智能马桶技术突破更高的追求之后，才更能够理解瑞尔特在品牌TVC上表达的含义——它不仅仅是一次极具差异化的品牌营销动作，更是当代消费者乃至全行业对瑞尔特探索智能卫浴技术边界的见证。、

　　2024年，智能马桶仍然会保持向上生长态势，相信“懂智能马桶，才选瑞尔特”的品牌主张能够得到更为广泛的传播，也让瑞尔特获得了更大的增长动能，领跑智能马桶赛道，引领年轻潮流新生活。

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