嘉曼服饰获4家机构调研：公司在收购暇步士大中华区全品类IP资产后，成立了暇步士品牌市场部，负责从品牌整体层面对暇步士进行品牌的宣传推广工作（附调研问答）

2024-04-26 17:53:50 来源：同花顺iNews

　　嘉曼服饰（301276）4月25日发布投资者关系活动记录表，公司于2024年4月25日接受4家机构调研，机构类型为基金公司、证券公司。投资者关系活动主要内容介绍：

　　问：分析一下2024年一季度的利润同比情况。

　　答：今年一季度净利润同比有所下降，扣除非经常性损益的净利润同比稳中有增。主要原因是去年一季度同比今年一季度的政府补助差额较大。

　　问：电商一季度表现如何。

　　答：电商渠道目前收入占比超过60%，由于2024年与2023年春节销售旺季分别为1月与2月，所以从数据上看今年1月份上浮明显，2月份有所下滑，一季度总体来看电商渠道同比去年是高单位数增长。

　　问：成人装和童装面对的市场环境有什么不同。

　　答：一方面，童装的购买者与使用者不同，购买决策人大多数是家长，家长选择童装更偏好于便利性、性价比、品质感，另外儿童身材变化快、版型包容度更高；而成人装的购买者大部分就是使用者，对款式、版型等方面会有更多的要求，因服装具有社交属性，成人通常也更看重品牌效应。公司在这两个品类上面对的客群不一样，在产品打造和品宣方面的侧重点也会有相应的调整。

　　问：未来暇步士（HushPuppies）成人装的运营方向。

　　答：公司未来对于暇步士品牌，将从两方面着力：一是聚焦品牌力的提升，积累品牌资产。暇步士将保持美式休闲风格及中高端的定位，款式设计未来会更倾向于年轻化和时尚化的方向。进一步完善一二线城市重点商圈布局，加大各品类的协同效应，加强品牌宣传和推广。二是加大品牌保护，随着暇步士品牌知名度的提高，市场上假冒伪劣产品也会陆续出现，公司将重点保护品牌正品定位，持续加大打假力度，保护品牌的优质健康发展。

　　问：未来是否会对暇步士（HushPuppies）品牌进行推广。

　　答：公司在收购暇步士大中华区全品类IP资产后，成立了暇步士品牌市场部，负责从品牌整体层面对暇步士进行品牌的宣传推广工作。从短期看，公司会进行产品升级、开展品牌形象焕新、进行品类整合；从中长期来看，公司未来可能会考虑联合各品类组织主题活动，开设全品类家庭旗舰店，参与重大活动赞助，参加有影响力的时装周，针对目标人群进行更精准的广宣投入，聘请符合品牌风格的代言人等。从品牌整体层面出发多维度触达目标消费人群。

　　问：从童装行业的竞争格局来看，公司是否认为相较于成人装会好做一些。

　　答：童装行业一直以来的竞争都是激烈的，很多国内外知名成人装品牌都有童装产品线，并且成人装进入童装赛道的情形也越来越多，但目前市场上存在的相对有影响力的童装较成人装少，从某种角度看经营童装的市场难度较成人装更大;

　　调研参与机构详情如下：

参与单位名称	参与单位类别	参与人员姓名
华安基金	基金公司	张峦
博道基金	基金公司	何晓彬、王晓莹
鹏华基金	基金公司	刘偲圣、戴钢、王子建、胡颖、苏东、谢添元、陈金伟
申万宏源	证券公司	李璇