快手“超级品牌日”春日活动收官助力企业打造长期经营阵地

2024-04-28 09:17:12 来源：上海证券报·中国证券网作者：罗茂林

　　日前，以“春日甄选，天天低价”为主题的快手超品日活动收官。官方数据显示，在为期一个月的活动周期里，十余家合作品牌共实现GMV近1.7亿元，总GMV环比活动前增长421%。

　　据了解，本次快手超品日合作的11家品牌，分别来自美妆美发、个护家清、母婴保健、数码家电等不同行业，其中既有发展了数十年的老品牌，也有创立两三年的新品牌。

　　今年，快手超级品牌日也从四大维度全面升级，具体包括在内容场、货架场、经营工具和营销体系方向的升级动作。对于计划在快手长期经营的优质品牌，快手将进行大力度资源倾斜，定制整合营销方案，提升品牌经营效率，打通品效销全链路。

　　据快手相关负责人介绍，为了帮助品牌拓展新客、争取老客复购，快手平台提供了“5R人群资产模型”分析产品，即把人群分为“触达-记住-兴趣-行动-忠诚”五个阶段，通过更科学的模型分层、更合理的模型触点分类，进而帮助品牌沉淀更精准的人群资产，形成深度经营的正循环。

　　庞大的用户基数让快手拥有为品牌筛选出更精准用户群体的能力。根据快手2023年第四季度财报显示，其平均日活跃和月活跃用户数分别突破3.8亿和7亿；电商月均买家数突破1.3亿；月均买家对月活跃用户的渗透率提升至18.6%。

　　不少企业经营者告诉记者，从长效经营角度来看，品牌更希望借助快手超品日IP活动，沉淀用户资产，扩大品牌经营规模，建立长期的经营阵地。

　　快手2023年四季度财报显示，平台电商业务GMV保持29.3%的同比高速增长，规模达到4039亿元，带动2023年全年GMV规模超1.18万亿元，首次迈入“万亿俱乐部”。第四季度，平台知名品牌自播GMV同比继续超翻倍增长；大促期间，品牌商品GMV同比增长155%，其中近2500家品牌增速达100%。

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