已删除相关表述！蓝月亮正式回应母亲节营销争议：未准确表达

2024-05-08 14:16:26 来源：南方都市报

　　受母亲节争议文案舆情影响，蓝月亮（06993.HK）终于正面回应此事。

　　5月7日下午，蓝月亮发布回应声明，称非常感谢各位网友的关心和建议。蓝月亮表示，由于未能准确表达，相关文案引发了网友们的热烈讨论，其称，相关调查显示，女性平均每天家务劳动时间达120分钟，大部分妈妈更是家务劳动的主力，所以在洗衣这件事上，蓝月亮也希望能提供更轻松的方式，减轻家人的负担。

　　南都5月6日曾报道，不少网友近期发帖吐槽，蓝月亮结合母亲节推广其产品时称“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”“妈妈您先用”等，这引起不少网友投诉，称上述文案表现出刻板印象。有网友称，既然是结合母亲节投放的广告，为什么还要送劳动清洁工具给妈妈使用呢？为什么不能替妈妈洗衣服呢？

　　5月7日，南都湾财社记者注意到，目前，在蓝月亮社交平台的官方账号，已经没有此前引起争议的广告文案了。在其最新公布的海报，相关表述变更为“至尊洗衣液，省心、省力、省时间”“我为妈妈洗衣服，让生活更轻松，更惬意”。

　　针对此次蓝月亮广告翻车一事，凌雁咨询首席分析师林岳告诉南都湾财社记者，广告文案很容易引起舆论方向，品牌方需要找到情感链接的通路，“特别是站在消费者的角度、使用者的角度去思考问题，关爱、温馨、甜蜜这些才是节日文案的关键点”。林岳称，“让妈妈先用”可能出发点是好的，但站在妈妈的角度则似乎多了一些调侃和讽刺，这才是问题的核心。

　　“洗衣液第一股”蓝月亮创立于1992年，2020年在港交所上市。年报显示，2023年，蓝月亮营收同比下降7.8%至73.24亿港元，归母净利润同比下降46.81%至3.25亿港元，这也是蓝月亮自上市以来交出最差的成绩单。2020-2023年，蓝月亮归母净利润分别为13.09亿港元、10.14亿港元、6.11亿港元和3.25亿港元，增幅分别为21.20%、-22.53%、-39.73%、-46.79%。

　　5月7日收盘，蓝月亮报收2.14港元，跌1.38%，对应市值125.4亿港元。

关注同花顺财经（ths518），获取更多机会

0人