B站一季度广告收入增长31%，用户日均使用时长创新高

2024-05-23 19:48:21 来源：银柿财经

　　5月23日，B站公布2024年第一季度财务报告。第一季度，B站总营收同比增长12%，达56.6亿元。通过不断提升经营效率，一季度B站毛利润同比提升45%，达人民币16亿元，毛利率由去年同期的21.8%提升至第一季度的28.3%。

　　减亏方面，公司一季度调整后运营亏损和净亏损分别同比收窄52%和56%，并在一季度实现6.4亿元正向经营现金流。

　　截至报告期末，B站持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为129亿元。

　　大会员已达2190万

　　具体业务看，广告收入贡献了一季度营收增长大头，同比增长31%至16.7亿元，其中效果广告收入同比增幅超过50%；直播等增值服务业务收入同比增长17%，达25.3亿元。大会员在一季度保持稳定增长，总数达2190万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。报告期内，游戏业务收入为9.8亿元。

　　第一季度，B站流量持续健康增长，日均活跃用户同比增长9%至1.02亿，日均使用时长创历史新高，达105分钟，日均视频播放量近50亿次，同比增长22%。

　　社区流量增长的同时，B站用户保持高黏性，截至第一季度末，2.36亿用户通过了入站考试，成为B站的“正式会员”，同比增长15%，其第12个月留存率稳定在80%左右。

　　与此同时，随着优质内容供给的不断丰富，一季度日均视频播放量近50亿次，同比增长22%。

　　内容算法继续调整

　　值得一提的是，播放量数据背后，B站相关产品策略近来出现了调整。

　　此前报道，2023年6月的周年庆上，B站宣布将调整外显数据，以播放分钟数替代播放次数，鼓励中长视频UP主创作出更多优质内容。一方面在商业变现上给予支持，另一方面在平台机制上加以扶持。

　　此番改动得到众多原生内容创作者和老用户的支持，被称之为“十多年来为数不多的有效更新”。但经历近一年的试验后，B站接收到的反馈并不乐观。

　　5月22日晚间，B站社区与产品负责人方方通过B站个人账号发文，回应UP主对B站视频播放时长指标的吐槽，承认首创一个新指标，却不考虑外界的接受和理解程度，“过于理想化”。

　　方方宣布，团队已经决定取消播放时长指标外显的改版。不过他也强调，在目前的推荐算法中，播放时长已经成为了非常重要的统计因素。

　　继续探索流量变现之路

　　对于2024年，B站表示将持续提升商业化能力，致力于将优质流量转化为商业收入。

　　助力UP主变现方面，一季度，超过150万UP主在B站获得收入，其中通过商单广告获得收入的UP主数同比增长51%，通过带货获得收入的UP主数同比增长105%。

　　平台自身的商业化变现上，伴随着“大开环”战略的推进，B站交易生态潜力开始释放。一季度B站3C数码类带货交易额同比增长超过230%，今年以来女性服饰品类带货交易额超过2023年全年。

　　B站繁荣的交易生态，也成为了电商平台获取客户新增量的重要来源。B站表示，今年6·18期间，将坚持“开环”，与阿里、京东、拼多多和唯品会等平台合作。

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