浪莎股份董事长翁荣弟:持续聚焦市场化创新 不会放弃线下渠道

2024-05-25 01:41:19 来源:

  5月24日,浪莎股份600137)召开业绩说明会,浪莎股份董事长、总经理翁荣弟在回复《》记者提问时表示,公司过往销售中,线上占比不断提升,但线下渠道不会被放弃。创新是提高生产力的根本手段,浪莎股份会大力融入国潮产业新循环中。

  财报显示,公司2023年营业收入较上年同期增长18.69%。其中,主营业务的内销实现营业收入较上年同期增长17.85%,公司内销业务毛利率为18.30%,较上年同期增加0.82个百分点,这主要系报告期内消费新模式不断涌现,直播电商、即时零售等商业新业态蓬勃发展。特别是直播电商业务强势兴起,借助品牌的加持,促进了公司产品的销售,实现了全年收入利润同步增长的既定目标;主营业务的外销出口实现营业收入较上年同期增长65.6%,外销出口业务毛利率为6.57%,主要系报告期内公司接到外贸订单增加,外贸销售出口量增加所致。

  从不同销售渠道反馈的数据来看,线上占比不断提升。浪莎股份财报显示,公司2023年线上销售继续超过线下,线上销售占比达72.01%。

  “未来这一比例是否还会提升将由市场决定。”翁荣弟向《》记者表示,2023年,浪莎股份以满足用户需求为核心和出发点,以数字信息化工具和优化管理机制为抓手,强化主营业务的生产经营管理,提升了公司的管理效率。继续积极落实各事业部目标责任制和全员绩效指标考核,有效控制安全生产、销售回款风险。丰富完善线上销售渠道体系,扩大公司产品影响力。通过电子商务、直播等零售工具,丰富了销售渠道,提升了“浪莎内衣”品牌影响力,促进了公司产品销售,全年实现主营业务收入同比增长18.74%,因此,公司线下渠道不会放弃。

  翁荣弟表示,2024年,浪莎股份会加强全渠道营销网络的优化建设以及门店的稳步扩张,通过强化货品、零售等赋能支持,帮助加盟商提升盈利水平,实现门店数量和零售规模的增长;继续做好线上渠道销售,线上零售销售是需求端改革后,消费品市场未来发展的趋势;公司要整合、优化和提升销售渠道,集中优势资源在产品展示、卖场布局等方面进行更加规范化、制度化的管理;公司要继续以“提质增效重回报”行动方案为抓手,促进公司产品销售和业绩的提升。

  伴随社交电商特别是直播电商的强势兴起,线上市场流量的走向进一步分散,拓宽了传统线上零售的维度。翁荣弟表示,2024年公司要持续聚焦市场化创新,以国内需求为落脚点,大力融入国潮产业新循环。具体来看,需求和运营效率是关键。

  “未来,浪莎股份将以需求为导向,带动公司技术创新和产品创新;以高性价比产品供应链为依托,继续积极布局直播电商,通过强化互动体验,创造更多需求;提高运营效率,严格考核机制,强化管理,立足品牌建设。”翁荣弟说。

关注同花顺财经(ths518),获取更多机会

0

+1
小牛诊股诊断日期:2024-06-23
浪莎股份
击败了90%的股票
短期趋势弱势下跌过程中,可逢高卖出,暂不考虑买进。
中期趋势
长期趋势已有31家主力机构披露2023-12-31报告期持股数据,持仓量总计6360.28万股,占流通A股65.42%
综合诊断:近期的平均成本为12.12元。该股资金方面呈流出状态,投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可,暂时未获得多数机构的显著认同,后续可继续关注。