2024年6月4日，新锐乳业品牌认养一头牛控股集团股份有限公司（以下简称认养一头牛）与怡亚通（002183）旗下B2B数字化平台-小怡家在怡亚通深圳总部正式达成「品牌直供」签约合作。认养一头牛品牌方团队与小怡家B2B平台招商部副总经理谢超代表出席了本次签约仪式，在小怡家B2B平台总裁李勇的见证下签署了全国合作协议。

　　作为中国农业企业奶业20强，认养一头牛拥有13座高度数智化、现代化的牧场，奶牛总存栏数超八万头，已成为国内养殖水平头部牧场。认养一头牛于2021年荣膺奶牛福利标准的起草单位，其奶牛饲料更是屡获中国青贮饲料金奖的殊荣，充分彰显了其在奶业领域的领先地位。

　　然而目前的中国乳品市场已趋于饱和与成熟，呈现出“两超多强”的局面，以伊利和蒙牛为主的知名品牌占据线下市场的绝大部分份额，而认养一头牛自品牌成立以来专注深耕线上渠道，以天猫、京东、拼多多等电商平台作为主要销售渠道，线下终端渠道仅占四分之一。

　　随着新消费浪潮的变革，曾以线上渠道为起点迅速崛起的认养一头牛，也开始调整策略将视线聚焦至线下终端渠道，以探寻新的业绩增长点。小怡家依托怡亚通强大的供应链整合能力，以创新型B2B/B数字化平台模式赋能品牌实现一键营销、一键裂变、一键覆盖，链接品牌直供给终端渠道，快速提升品牌覆盖及业绩保量增量，已为超过20万+家小店提供了优质的增值服务。此次认养一头牛与小怡家将基于品牌直供的模式，以广东地区作为认养一头牛品牌直供先行试点，围绕品牌直付、多渠道营销、智能仓储配送等数字化升级赋能方向展开深入合作。

　　品牌直供，开拓终端新版图

　　传统零售渠道仍然是乳制品销售的主流渠道，乳品企业产品销售和经营发展离不开终端渠道的建设。此次认养一头牛与小怡家B2B数字化平台的合作，将围绕品牌直供，通过小怡家数字化品牌引擎一键覆盖终端渠道，以数字技术与传统产业深度融合，通过数字化、去中心化驱动引领认养一头牛品牌直供至终端带动业绩提升，赋能业绩保量增量，实现品牌力+渠道力的高度结合，为认养一头牛在乳品市场的持续发展注入新的活力。

　　精细运营，多渠道联合营销

　　小怡家数字化品牌引擎将助力认养一头牛实现终端渠道数据洞察，构建更加清晰的用户画像和客群定位，通过将汇集的精准数据实时回流至品牌商，驱动其开展各项营销决策，实现终端渠道数字化下的精准营销，持续提升销量增长。同时小怡家将通过一键营销渠道终端，帮助认养一头牛实现品牌营销费用直付到终端渠道，降低营销成本，并通过渠道定制牧场溯源、渠道新品共创、渠道体验营销、渠道联合投放等多渠道联合营销，进一步提升认养一头牛在乳品行业的品牌影响力。

　　智能仓储，终端一站式订货

　　认养一头牛原有的仓储物流作业模式较为传统，主要以人工出入库与拣选作业为主，为了满足业务快速发展的供应链需求，小怡家积极协助认养一头牛搭建货品前置服务商网络，通过自动化立体仓库搭配智能仓储系统，实现仓储作业环节的自动化、精细化管理。同时通过智能化调度系统，配合认养一头牛5大区、7大仓、2个工厂仓的仓网配送体系覆盖全国，帮助认养一头牛实现终端渠道一站式订货服务，将产品及时配送到B端/小B端门店，降低配送成本。

　　“一个时代有一个时代的企业和品牌机会。即使在一片红海的中国乳品行业，也会出现时代变化所带来的新机遇。” 本次小怡家与认养一头牛品牌直供合作签约仪式的成功签订，为认养一头牛揭开了数字化升级的全新篇章，小怡家将赋能认养一头牛拓宽品牌触达终端渠道的广度和深度，走出一条贯穿全产业链、富有品牌特色的数字化之路，撬动品效增长并进一步实现认养一头牛品牌影响力的全面扩张。未来小怡家将继续引领流通产业向更广领域的数字化转型升级，持续赋能更多品牌实现业绩增长，为流通行业贡献更多力量。

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