一度炒到10万一台!苹果重磅新品国行版来了,将对AR/VR/MR产业产品范式与内容生态带来积极影响
苹果中国官网显示,苹果Vision Pro国行版将于6月28日正式发售,售价29,999元起。较以往新品发售有所不同,苹果中国官网此次专门上线了Vision Pro发售倒计时,倒计时以秒为单位计算。
苹果Vision Pro在美国首次开售后很快便被抢购一空,国内代购价格最初甚至被炒到了10万元人民币左右;同时,苹果官网的倒计时以秒为单位计算,说明苹果方面对于此次的销售前景也较为乐观,预计本次Vision Pro国行版上市,或将引发一轮抢购潮。
苹果Vision Pro在美国上市时的第一个预购周末,就售出了16-18万台,但随后销售放缓。主要是因为3500美元(约合人民币2.5万元)的售价,对于一款非刚需的极小众产品来说,确实超出了许多消费者的承受范围,导致苹果大幅下调了今年的销售目标。
近期有报道称,苹果已经搁浅了第二代Vision Pro的开发,转而将专注性价比更高的型号,预计售价在1600美元(约合人民币1.2万元)左右,价格下降了一半,未来销量有望进一步上涨。
同时,本月的苹果开发者大会上,苹果发布了适用于Vision Pro的新一代操作系统“vision OS2”。苹果方面表示,Vision Pro上现有2,000个应用程序可供使用,vision OS2将于今秋作为免费更新提供,届时所有用户将能够使用更多功能来提升对空间计算的运用,包括将照片转化为3D回忆,通过简单自然的手势轻松进入主屏幕视图。新的操作系统以及大量的应用程序,也将有助于Vision Pro的销售。
另外,国行版的Vision Pro引入了腾讯应用程序,有望大幅降低其在中国区销售的难度,预计发售之初销量可期。长期看,苹果Vision Pro有望构建新的用户使用场景,催生新型应用及内容的广阔空间。
展望后市,光大证券分析称,目前XR行业正处于“VR增速放缓、MR有望起量、AR尚待技术成熟”的阶段;在苹果发布Vision Pro上市后,MR行业有望迎来新一轮发展机遇,同时AIGC技术的兴起有望深度赋能硬件及内容,加速XR行业发展。落脚到A股市场,关注苹果Vision Pro产业链相关企业。根据市场公开资料显示,相关概念股包括:立讯精密(002475)、长盈精密(300115)、领益智造(002600)、歌尔股份(002241)等。
银河证券研报分析,国行Vision Pro引入腾讯应用程序,有望大幅降低其在中国区销售的难度,预计发售之初销量增速稳健。短期来看,Vision Pro的全球发售可能仍面临与美区相似的困境;但长期来看,Vision Pro应用程序的生态持续优化,有望突破当前需求瓶颈,提振换机需求,XR产业有望迎来加速;另外,Vision Pro搭载M2芯片,NPU1核可实现每秒15.8万亿次运算,苹果自研芯片及处理器将利好相关供应链及渠道服务商等。
国投证券指出,Apple Vision Pro是当前毫无疑问的增强/虚拟现实设备标杆,入华后将对AR/VR/MR产业的产品范式与内容生态带来积极影响。产品范式方面,Vision Pro确立了VR+VST将成为相当长时间内通用MR产品的核心形态和技术路线,其中光学(002189)显示与核心计算模块的技术方案也具备参考和跟进意义。内容生态方面,国内内容厂商上线Vision Pro的逻辑更加顺畅,更加有利于国内AR/VR/MR内容生态的培育和发展。
国投证券建议关注第四范式、商汤、飞天云动;智度股份(000676)、省广集团(002400)、华媒控股(000607)、万达电影(002739)、恺英网络(002517)、世纪华通(002602)、神州泰岳(300002)、宝通科技(300031)、芒果超媒(300413)、中国电影(600977)、电广传媒(000917)、东方明珠、国脉文化(600640)、皖新传媒(601801)、视觉中国(000681)、上海电影(601595)、蓝色光标(300058)。
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