2023年以来，多家直播电商企业寻求在内容领域发力，将脱口秀、短剧等作为营销舞台。随着营销效果被逐步验证成功，直播电商也正深化自身在综艺中的角色，并尝试更丰富的内容形式。

　　6月30日即将开播的旅行挑战类型综艺《跟我走吧》，以黄子韬出品、多位艺人加入引发关注。这档节目除了号召艺人以“无剧本”真实体验进行录制，为观众创造好友同行的理想化旅行体验以外，也邀请金牌班底进行制作，反映出品人在内容上颇费心思。

　　深入节目背后，杭州电商企业遥望科技（002291）为该节目出品方之一。遥望科技以直播起家，近年来正在多元化业务上进行发力。其向综艺节目涉足的路径逐步深化，从参与录制到成为出品人，反映该公司认同营销时代“内容为王”。

　　直播电商认同“内容为王”

　　慢生活旅行综艺在近年大热，继《种地吧》《上班啦妈妈2》《现在请开播》等多档综艺之后，遥望科技再次深入综艺领域，出现在《跟我走吧》出品人名单中。《跟我走吧》此次重磅投资内容制作，也反映直播电商认同“内容为王”，反映内容是电商营销成功的关键元素之一。

　　《跟我走吧》预计于6月30号18：00于优酷全网首播（独播），主角为艺人黄子韬，参与者包括他的一众好友，包括徐艺洋、AK（傅晓东）、姜潮、张大大、徐志胜、黄奕、那英等。

　　据节目预告片，这档旅综主要拍摄于西双版纳、腾冲、大理、丽江等云南知名风景区，将展现当地风土人情、传统服饰、象脚鼓舞等非遗文化等。

　　“眼下流行的‘熟人局+无剧本’，将会在这档综艺中得到呈现。”遥望科技相关负责人指出。节目参与者、歌手那英更在预告片中表示“这次来太开心了，竟然没有剧本。”

　　作为旅行“号召人”、同时也是该档综艺总出品人的黄子韬，还在预告中表示将在节目中吐露心声。“有一些答案，和所有这三年的沉淀积累，都会在《跟我走吧》这档综艺里，所有的心声，我会以新的身份将给你们听。到时见。”黄子韬称。

　　此外，节目预告也透露了其他内容“爆点”，例如演员黄奕表示上节目的任务是“打算来找男朋友的”，那英更是感慨，“这次来太开心了，无任何拘束，随‘心’出发”，吊足观众口味。

　　据了解，《跟我走吧》制作班底为闻脉文化，该公司为导演、制作人严敏成立及担任大股东。1978年出生的严敏毕业于上海戏剧学院戏剧文学专业，曾在《极限挑战》（1-4季）《德云斗笑社》《我可以47》等综艺中担任总导演或执行总导演，2021年担任《戏剧新生活》制作人。

　　内容创新成为增长引擎

　　跨界娱乐、文旅、短剧、联名IP……直播电商平台机构向内容靠拢，层出不穷的直播内容创新，正在成为直播间的增长新引擎。

　　优质的内容形态可形成显著差异化，提升直播体验。因此很多内容从业者认为，直播既是一种渠道，也是一种内容；另一方面，内容可以帮助主播IP实现更大影响力，提升直播流量。以《跟我走吧》为例，除黄子韬外，黄奕、姜潮、麦迪娜等均为遥望科技的明星主播，通过爆款内容助推明星主播IP，其知名度、影响力将得到有效提升，也能顺势反哺到直播间以及其他商业化中来，逐渐为其积累了爆款内容打造的先发优势。

　　除了《跟我走吧》，遥望科技自制的国内首部主播成长真人秀《现在请开播》也刚刚于5月30日上线。连续涉水综艺内容制作，反映遥望科技有意借助明星艺人资源、运营经验，获得内容关注的先发优势。

　　遥望科技2010年11月在杭州成立，以直播电商为主业，近年已向多元化方向拓展。

　　除了累计服务超过2.5万场直播、培育百余位“明星+达人”主播矩阵，遥望科技还开发了数字平台、建立直播主题公园、打造直播产业基地等。

　　2022年以来，遥望科技涉足综艺，开始关注“内容”于直播行业的引流、提升关注度作用。该公司于2022年作为《上班啦！妈妈》第二季的录制地点，包括董事长兼CEO谢如栋在内多名高管及旗下主播参与录制，节目展现了直播电商行业职场人的生活。

　　2023年，遥望科技签约明星主播李昊参与综艺《种地吧》少年篇，并通过短视频平台开启农产品直播带货，为乡村地区提振经济效益。

　　“随着在综艺节目方面的角色深入，遥望科技加快了在综艺赛道上的布局。”遥望科技负责人称，遥望科技可实现从综艺布局、内容制作、宣发引爆到IP后链路变现的生态闭环，为大众提供更优质的新消费内容。

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