跨界合作被绝味食品玩明白了范丞丞真的成了代言人

2024-09-10 12:38:48 来源：鲁网

　　在消费升级与年轻化趋势的双重推动下，卤味市场正迎来前所未有的发展机遇。据最新数据，2023年中国休闲卤制食品市场规模已突破4000亿元大关，其中卤制零食市场规模更是逼近2000亿元。年轻消费者，尤其是Z世代的崛起，使得辣味食品成为饮食新潮流。在此背景下，绝味食品（603517）凭借其敏锐的市场洞察力和前瞻性的战略布局，正式开启聚焦粉丝经济的新篇章，旨在通过这一新兴力量，进一步做大卤味行业。

　　绝味食品在今年的品牌战略升级活动中，做出了多个引人注目的举措。其中，最引人注目的莫过于签约当红偶像范丞丞作为全球首位品牌代言人。这一决策源自一次巧妙的网络互动——在热门说唱综艺中，范丞丞的一句“你的脖子才是我的绝味”意外走红，迅速引发了粉丝们的热烈讨论和呼吁。绝味食品迅速响应，将这一网络热点转化为品牌升级的契机，不仅签约范丞丞，还围绕其形象推出了一系列创意营销活动，成功吸引了大量年轻消费者的关注与参与。

　　此外，绝味食品还通过构建线上线下（300959）融合的全渠道数智化营销体系，实现精准营销与个性化服务。在线上，利用大数据和人工智能技术，精准识别消费者需求，推送定制化产品信息；在线下，则通过全国超过1.6万家门店的焕新升级，为消费者带来更加新鲜、便捷、有趣的购物体验。这一系列举措不仅提升了绝味食品的品牌形象，也极大地促进了其市场份额的扩大。

　　展望未来，绝味食品将继续以粉丝经济为引擎，不断创新营销模式，深化与年轻消费者的情感链接。通过提供更加个性化、多元化的产品和服务，绝味食品有望在卤味行业中持续领跑，开创更加辉煌的篇章。

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