中秋“旺季不旺” 酒类消费进入理性阶段
商报讯(记者 叶晓珺)虽说中秋临近,但白酒消费依旧未迎来销售旺季,连带着白酒板块也连连受挫。昨日,白酒板块又震荡下行,午后更是扩大跌幅,个股方面,贵州茅台(600519)跌近3%,山西汾酒(600809)、古井贡酒(000596)、泸州老窖(000568)、今世缘(603369)均跌逾2%。其中,“股王”贵州茅台近期股价不断走低,昨日更是创出2022年11月以来22个月新低。
除了贵州茅台之外,近期古井贡酒、山西汾酒、泸州老窖等多只白酒股股价也是不断刷新阶段新低。机构表示,目前白酒板块估值接近2018年年底的低位,在“消费理性+价格理性”双理性时代,拥有强品牌力以及宽价位带产品矩阵的名酒企有望受益,建议关注低估值下的补仓机会。
贵州茅台股价创近22个月以来新低
“不太好”“今年是近几年最淡的”“近十年最冷”……今年的中秋白酒市场相当冷清,就连飞天茅台都卖不动了。
记者查看了相关酒价,昨日2024年出厂飞天茅台原箱价格报2550元/瓶,较前一日下跌30元,已经渐渐逼近2500大关,2024年出厂飞天茅台散瓶价格报2380/瓶,跌破2400关口;往前追溯,半个月前,散瓶飞天和原瓶飞天茅台的批发价分别为2450元/瓶和2785元/瓶。对比2023年9月,散瓶飞天和原瓶飞天茅台的市场批发价约为2785元/瓶和3005元/瓶,跌幅皆逾400元/瓶。
有业内人士透露,今年中秋销售预计同比下降20%-30%。
白酒动销“遇冷”,二级市场白酒板块亦是表现不佳,白酒股跌幅更为明显。截至昨日收盘,iFinD数据显示,49只白酒概念股超30股收跌,古井贡酒、山西汾酒、贵州茅台、泸州老窖跌幅居前,跌幅超3%,今世缘、水井坊(600779)、五粮液(000858)跌幅超2%,酒鬼酒(000799)、舍得酒业(600702)、洋河股份(002304)、金徽酒(603919)、老白干酒(600559)、伊力特(600197)等皆跟跌。其中,贵州茅台股价创2022年11月以来新低,截至当日收盘,单日市值蒸发超过565亿元;古井贡酒、泸州老窖股价均创4年多新低。
此外,数据显示,从主力资金情况来看,多只白酒股遭主力卖出。具体来看,主力资金从贵州茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒分别净流出9.38亿元、2.61亿元、2.02亿元、1.11亿元。
追求高性价比成为白酒消费新趋势
虽说“股王”茅台股价跌跌不休,但业绩表现不错。在近日举行的2024半年度业绩说明会上,贵州茅台方面表示,将确保年度15%的营业总收入的增长目标如期完成,粗略计算,公司上半年已完成年度增长目标的48.2%。
此外,多家券商近期给予贵州茅台“买入”或“增持”评级。其中,东海证券表示,公司护城河深且业绩增长稳健,在常规分红率提升后,长期配置价值进一步凸显。
招商证券也认为,高端白酒中,茅台和五粮液等在各自价位带仍体现出刚需属性,虽然行业整体需求偏弱,但品牌地位带来了份额的进一步集中。不过,次高端方面,受到宴席场次的下降以及企业预算的收缩,次高端价格下行动销放缓,需求承压更为明显。
事实上,近年来,随着市场消费形势变化,追求高性价比成为消费新趋势。
据中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》,2024年上半年,白酒市场经销商、零售商反馈市场动销最好的前三价格带分别为300元-500元、100元-300元、100元及以下;倒挂程度前三价格带分别为800元-1500元、500元-800元、300元-500元。
顺应这个变化,部分白酒企业积极研发不同档位的产品,主推性价比、质价比。比如,2023年4月,茅台推出了首款百元价格酱酒“台源”,价格156元/瓶,当年的销售业绩就超过10个亿;2023年6月,贵州习酒推出百元价格带新品圆习酒,建议零售价为188元。
随着酒类消费进入“消费理性+价格理性”双理性时代,国元证券表示,拥有强品牌力以及宽价位带产品矩阵的名酒企有望受益,强品牌力白酒公司拥有扎实的消费者基础,而宽价位带产品矩阵的名酒公司,品牌势能向下辐射,有望承接兴起的性价比消费需求。
展望后市,南京证券(601990)表示,目前白酒板块估值处于2019年以来较低位置,估值性价比逐步显现;随着白酒龙头公司分红规划的推出,板块分红率逐步提升。
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