以旧换新政策成效显现洗护行业翘尾行情可期

2024-09-29 17:27:25 来源：中国消费网

　　中国消费者报济南讯（记者桑雪骐）以旧换新政策在全国渐次落地，9月26日，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办的2024中国家庭洗衣及烘护行业高峰论坛在山东济南举行。会上，业内专家表示，以旧换新的政策的成效正逐步显现，将助推9月份及之后的第四季度翘尾行情出现。

　　中国家电网测算数据显示，目前中国家庭洗衣机市场保有量在4.5亿至4.9亿台之间，其中波轮全自动、滚筒、波轮半自动产品占比分别为52.91%、32.29%、14.81%，预计2024年换新量或将达到2888万台，到2029年达3783万台。

　　作为一个成熟的品类，中国家电网总编吕盛华认为，洗衣机产品已经逐步摆脱了对房地产市场的依赖，更早地进入了存量市场，产品更新是相对平稳，“近几年也可以看到，洗衣机市场相对其他家电品类波动比较小，技术进步快，产品结构提升明显，包括洗烘套装、迷你产品等多类型产品满足了不同场景的消费需求。”

　　奥维云网数据显示，2024年1—8月家电市场（不含3C）全渠道零售额同比下滑3.4%。但其中，洗护市场表现稳健，2024年1—8月，洗衣机（含套）零售额538亿元，同比增长0.2%，零售量2437万台，同比增长4.3%，干衣机（含套）保持了双位数正增长，零售额80亿元，同比增长14.1%，零售量141万台，同比增长22.8%。

　　同时，随着8月份后以旧换新政策再次加码，以旧换新政策效果显现，当月拉动家电大盘增长3.6%。以山东市场为例，据山东省商务厅流通业发展处三级调研员郭伯印介绍，截至9月25日，山东省16市家电以旧换新实施细则及家电以旧换新服务平台全部发布并上线，家电以旧换新惠民活动在山东省全面展开。

　　“从结构来看，以旧换新的翘尾行情非常值得期待。因为马上进入秋冬季，是洗护相对的旺季，洗护产业有望超额表现。”奥维云网副总裁何金明表示，从市场增长因素来看，与房地产等因素相关的刚性需求仅为三分之一，其余三分之二则是改善性需求，需要依靠产品创新和场景扩容带来需求的释放。

　　专家表示，伴随消费者消费理念的转变，消费者对生活品质的追求愈发聚焦于智能、节能与健康等关键维度。同时，不同人群对待家务有着鲜明的特点，新青年人群工作忙精力有限，懒于动手；多代同堂人群家务繁忙、清洁需求量大；养宠家庭深受毛屑困扰。消费者的需求也从过去单纯的清洗向护理延展。对此，企业应通过创新和改进，让用户实现更具性价比的价格购买到可以享受多倍体验的产品。

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