快手开启“双11” 关注商家成长、增收
10月19日,快手(01024)双11购物节正式开启。今年双11,快手电商以“件件甄选、多买多省”为主题,将提供200亿流量补贴、20亿用户红包以及10亿商品补贴。
东吴证券认为,今年“双11”各平台新增福利政策、加大资源投放,有助于降低商家成本。华西证券(002926)表示,与618大促期间各平台主打“全网最低价”不同的是,今年“双11”大促各平台焦点在于优化营商环境。
以快手为例,平台将对新商家的成长全周期提供长线扶持。在新商首播的冷启期,平台将通过自然流量助推商家0粉开播冷启,冷启流量覆盖率超过95%;冷启阶段过后,平台的新商启航计划将提供全年超1000亿的流量来帮助商家快速成长;当商家成长到一定阶段后,扶摇计划将提供超过700亿的全年流量来牵引商家持续成长
快手2024年第二季度财报显示, 2024年上半年快手电商的GMV达到了5933亿元,月均买家数增长至1.31亿,月均动销商家数同比增长60%。
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