京东计划每年投入百亿扶持白牌工厂

2024-11-13 16:24:24 来源：经济参考网

　　近日，京东旗下特价购物品牌“京喜自营”首次披露业务详情，宣布每年投入100亿元，主要用于商品价格补贴，流量运营扶持、物流运费补贴，意在与同行争夺白牌商品市场。

　　据了解，白牌工厂是指代加工以及所生产商品没有品牌或品牌知名度低的工厂。当前，这些工厂普遍面临激烈价格竞争、线上销售运营难投入重、商品越来越劣质等诸多困境，同时一些以出口加工为主的产业带和工厂也面临国内市场开拓难的窘境。

　　京喜自营负责人说，京喜自营将重点扶持1万家白牌国货工厂，后续会在全国50个城市展开招商，与各级地方政府和相关协会组织共建100个国货产业带，打造5个成交额过百亿的核心产业带，孵化5000家白牌国货超级工厂。

　　相关统计显示，目前全国有100多个产业集群，以浙江、江苏、广东、山东四省最为集中。然而，大量的产业带工厂生产的白牌国货虽然质量过硬，但苦于没有足够的资金做营销，请不起主播带货，没有更多机会呈现在消费者面前，只能从事贴牌生产或代工。

　　面对这种情况，京喜自营对外公布了“白牌国货工厂扶持计划”，将从商品成本、商品质量、工厂规模、社会效益四个维度综合评估考量，筛选出符合要求的白牌国货工厂，提供每年100亿元的补贴。

　　京喜自营相关负责人表示，京喜自营每年提供的100亿元补贴，不仅包括站外付费流量、站内广告投放以及优惠券补贴等，还包括对物流的补贴，即由京东物流给用户送货上门，无须工厂承担物流成本。此外，京喜自营还将为白牌国货工厂提供运营扶持，即由京东采销负责商品运营工作，京东客服负责商品售前、售后，并通过数据洞察，优化产品定制及生产环节，让工厂只专注生产，减少运营成本。

　　近年来，随着“性价比消费”开始流行，低价白牌商品成为众多消费者的选择，但“货不对、质量低、服务差”却成为不容忽视的消费痛点。

　　为此，京喜自营负责人表示，京喜自营将深入产业带源头，筛选优质工厂进行合作，建立固定标准下的供应商寻源竞价模式。京喜自营要做的是有标准的低价，并与全国核心产业带的白牌国货工厂和用户形成健康的商业生态。

　　据这位负责人透露，通过一段时间的验证，已有不少优质白牌工厂，在京喜自营模式下找到了成本与效率的最优解，迎来了高速增长。比如，湖北武汉纸品产业带的一家传统纸品老厂，通过京喜自营的扶持，实现了成本优化和产线升级，目前其电商渠道的日销量已突破百万单，工厂利润增加了10%。

　　据悉，京喜自营自2023年年底上线以来，商品种类全覆盖，商品SKU超过100万，月销超百万单的商品也已出现。目前，京喜自营官方店粉丝超过1.4亿人。

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