中源家居：数字化驱动与跨境电商发力战略转型剑指品牌新零售

2024-11-18 21:15:50 来源：证券时报网

　　近日，中源家居（603709）(603709.SH)宣布终止越南二期投资项目，这一战略调整昭示着公司将更加专注于品牌零售市场。通过深化线上线下（300959）融合，加速品牌新零售布局，中源家居正积极摆脱传统制造代工模式的桎梏，迈向品牌零售型企业的新征程。这一转型不仅重塑了企业价值链，更体现了公司对提升零售竞争力的坚定信念。

　　以往，家居企业依靠大规模生产和低成本在国际市场占有一席之地。然而，伴随全球经济增长放缓、传统出口市场需求波动，以及国内房地产调控政策的持续影响，家具行业的传统增长模式显露疲态。面对这一形势，中源家居敏锐洞察行业变化，提出从“产品思维”向“用户思维”转型的发展路径，通过集中资源推动品牌新零售，以强化零售能力和全渠道覆盖，实现品牌化的跨越式发展。

　　在全球化浪潮的推动下，跨境电商成为中源家居品牌转型的核心抓手。公司近年来不断加强对跨境电商领域的布局，通过深度整合供应链资源，从传统“端到端”供应链升级为高度协同的“生态圈”模式，进一步增强了企业的市场响应速度与协作能力。

　　与此同时，公司制定了五年数字化发展战略，围绕数据的准确性、时效性和洞察力，逐步构建智能化运营体系。通过引入“数字员工”，中源家居实现了运营效率的全面提升，为品牌零售业务注入新的增长动力。

　　这一系列转型举措已初见成效。数据显示，2023年度，公司品牌零售业务占比首次超过50%，年增长率达到114%。更为瞩目的是，2024年前三季度，品牌零售业务销售额已超越2023年全年，同比增长61.75%。这表明，中源家居在品牌零售领域的战略方向清晰，发展势头强劲。

　　公司表示，未来将继续以供应链优化和数字化建设为双轮驱动，完善全渠道零售布局，并通过品牌溢价提升企业盈利能力，进一步巩固其在全球家居市场中的领先地位。

　　在市场环境复杂多变的当下，科技创新与消费需求升级驱动着家居行业的深刻变革。中源家居的成功转型，不仅为企业自身的发展提供了范例，更为行业探索了一条从制造向零售转型的可行路径。期待中源家居持续创新，通过为消费者提供高品质、个性化的家居产品与服务，不断拓展全球市场，引领行业迈向更高层次的全球化发展格局。(CIS)

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