本报讯 （记者袁传玺）11月19日，微博发布2024年第三季度财报。第三季度微博总营收4.645亿美元，约合32.94亿元人民币，其中，广告营收达到3.986亿美元，约合28.24亿元人民币。第三季度调整后运营利润达到1.645亿美元，约合11.59亿元人民币；调整后净利润为1.392亿美元，约合人民币9.80亿元。微博第三季度业绩稳健，营收、利润均超华尔街预期。

　　用户方面，截至第三季度末，9月份，微博月活跃用户达到5.87亿，平均日活跃用户达到2.57亿。

　　平台用户活跃度进一步提升

　　由于微博今年在用户获取和增长策略上做出调整，渠道策略向高质量用户倾斜，以及产品运营重点提升平台用户活跃和黏性，叠加奥运会的带动，平台用户DAU/MAU活跃度同比得到提升。

　　第三季度，关系流和推荐流通过加强优质内容消费来促进用户的社交活跃。一方面，借助暑期和奥运热点效应，强化垂直兴趣内容分发和即时推荐反馈体验，满足不同用户群体的个性化内容消费需求，另一方面，加强用户高质量关系账号以及站内高互动账号的内容曝光，促进用户互动，提升平台社交黏性，首页信息流的互动量环比提升双位数。

　　同时，进一步完善用户生产内容（UGC）在微博的成长路径，结合用户人群画像、用户兴趣、生产频次等特征，提供个性化生产引导，激励用户内容分享，帮助有持续生产能力的用户持续获得流量和粉丝增长。第三季度，平台原创用户人数环比提升8%，普通用户关系构建量环比提升40%。

　　在内容生态方面，第三季度微博充分发挥赛事热点营销的优势，强化赛事IP的影响力，同时在文娱、数码、汽车、游戏行业加强内容运营，整体强化平台的热点心智和竞争力。

　　打造新品营销主阵地

　　第三季度，微博广告收入达到3.986亿美元，约合人民币28.24亿元，超过内部预期。由于第三季度有奥运赛事热点，同时也是用户活跃的暑期，剧集、综艺比较集中，微博第三季度着重整合平台热点资源，将平台热点和客户热点相结合，以最大化吸引和容纳行业客户的预算。

　　针对巴黎奥运会，微博提前布局热点运营方向，协同媒体、体育大V、跨领域大V，沿着赛事、运动员投入，推高奥运热点影响力的同时丰富热点讨论类型，在热点营销上也突破了赛事营销客户群体，覆盖到了更多希望借势热点获得品牌声量的客户，热点售卖效率得到持续提升，今年巴黎奥运会带来的广告收入实现了微博赛事售卖的最高纪录，较东京奥运会提升显著。微博的食品饮料行业，也因为奥运赛事贡献，第三季度收入同比增长突出，成为第三季度广告收入的主要增长驱动行业之一。

　　在客户自有热点营销方面，微博更加聚焦客户的新品营销市场，通过内容运营引导和组织，创新的广告产品，精准人群的反复触达，提升客户新品在发布周期的内容热度和浓度，最大化推广微博新品营销主阵地心智。第三季度，汽车行业新车营销合作覆盖近50%，新品营销收入贡献了近70%的行业收入，促进了微博汽车行业第三季度收入同比的提升。鞋服行业也是新品较多的行业，第三季度通过多个客户的明星代言+冲锋衣上新营销机会，带动了鞋服行业收入同比双位数的提升，新品营销收入占比也达到近两年的最高值。

　　当前整体消费市场依然偏弱，但微博的广告收入保持了同比和环比的增长，9月份，国家政策层面的一系列举措，对宏观经济、消费和相关行业带来的促进作用也值得期待。在当前的市场大环境下，微博坚持强化热点营销和内容营销的竞争优势，并在此基础上，努力优化品牌和效果广告的投入，提升在市场中的竞争力，以提升市场份额。

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