以AI重构广告投放新范式利欧股份旗下产品引关注

2024-11-21 10:10:52 来源：证券时报网

　　当前，AI技术的商业化和应用在全球范围内正以前所未有的速度推进，海外市场的AI应用业绩迎来了爆炸性增长，垂类大模型的价值正在迅速实现。

　　紧随这一全球趋势，国内的AI应用也开始崭露头角，市场关注度持续提升。以利欧股份（002131）旗下的利欧数字为例，公司先后推出AIGC生态平台“LEO AIAD”、营销领域大模型“利欧归一”以及面向营销全行业的人工智能AI投手系列，包括“AI搜索投手”、“AI电商投手”和“AI短剧投手”，将AI技术投放环节的潜力转化为实际的商业价值，为营销行业带来革命性的变化。

　　在刚刚过去的双十一期间，“AI搜索投手”在有限的流量资源下，通过对互联网用户洞察，实现千万级别的搜索意图词的智能生成、海量关键词的智能筛选分类、广告账户批量化操作，帮助广告主通过百度、小红书、微软必应Bing等各类新兴搜索平台，在精准流量获取、广告曝光成本、客户成交转化等维度，均取得了亮眼的效果，使得广告合作伙伴取得更大规模的成功。

　　具体而言，“AI搜索投手”通过AI技术，对千万量级的投放词包进行智能分类与整理，并为客户搭建私有AI知识库，动态装入客户自有数据，智能拓展消费者需求关键词，摸清消费者真正的消费意向。这一过程不仅提升了广告内容的个性化，还实现了百倍的投放人效提升，成功抢占更多广告点击机会，最大化盘活流量价值。

　　利欧数字CEO郑晓东表示，AI技术的融入为企业营销范式带来了显著的发展与变革，展现出了两个主要的发展方向：一是借助AI技术，实现低成本的大规模广告内容生产，快速生成符合目标受众兴趣和需求的内容；二是在流量买方与卖方之间衍生出丰富的AI智能体，为广告主匹配更为精准和高效的执行路径，从而锁定更大的获利空间。

　　随着AI技术的不断发展和应用，“AI搜索投手”、“AI电商投手”和“AI短剧投手”将帮助企业在投流素材生产、账户基础建设、优化策略执行等方面，充分释放AI营销生产力，通过不断提升技术实力和强化营销实践能力，在未来的市场竞争中占据有利地位。并且，通过与其他产业的多维互动、融合渗透，不断孕育出新业态、新模式。

　　信达证券（601059）在研报中指出，当前，AI仍然是科技领域的最强叙事之一，分析认为未来应重视以应用为主的投资机会。AppLovin、Shopify、Duolingo、Palantir、CRM等年内都录得不错的涨幅，成功演绎了AI驱动的业绩的逻辑。映射到A股，AI营销、AI电商等AI应用主题，有望为2025年带来较大的投资机会。同时，AI应用的发展是政府支持、符合政策导向的，建议投资者继续关注美股软件股对应的中国公司的映射。

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