AI时代，百度是一个无法绕开的名字。

　　11月21日美股盘前，百度披露2024年三季度财报，当季营收为335.57亿元，同比下滑3%，环比下滑1.1%；美国通用会计师准则（GAAP）下，其当季归母净利润同比增长14%至76.32亿元。

　　从收入构成来看，与过往相同，百度主要业务由百度核心与爱奇艺两大板块构成，而当季百度营收下滑主要受爱奇艺收入下滑影响。报告期内，爱奇艺收入同比下滑10%至72亿元。

　　相比于爱奇艺，百度核心营收为265亿元，与去年基本持平。在百度披露的财报中，百度核心由在线营销收入和非在线营销收入两部分构成，其中，在线营销收入188亿元，同比减少4%，占比71%；包括百度云、智能驾驶在内的非在线营销收入为77亿美元，同比增长12%，百度将此归结于由智能云业务带动。

　　对于在线广告收入的下滑，在当日的业绩电话会上，百度联合创始人兼首席执行官李彦宏将其归因为宏观经济挑战、持续进行的AI驱动搜索改造，以及不断变化的互联网内容生态。李彦宏一并提及，当季百度云收入为49亿元，同比增长11%，其中11%的云收入来自于外部客户使用大模型及生成式AI相关服务，若以此计算，该季度生成式AI给百度云带来的收入约为5.39亿元。相比之下，上季度百度云收入为51亿元，其中9%的云收入来自外部客户使用大模型及生成式AI相关服务，即4.59亿元。

　　百度财报显示，百度文心大模型API日均调用量已经从8月的6亿次，上升到11月的15亿次。三季度内，百度推出ERNIE Speed Pro和ERNIE Lite Pro两款增强的轻量级模型。李彦宏透露，百度将于2025年初推出文心大模型的新版本，以巩固在基础模型上的领先优势。

　　百度正在持续推进大模型对搜索的重构。今年10月，百度宣布人事调动，原CFO罗戎与原搜索业务（MEG）负责人何俊杰角色互换，彼时百度在内部信中称，未来罗戎将带领MEG团队进一步实现AI技术与前端产品的优势结合，不断探索开拓AI应用，而本次财报会也是他出任MEG负责人后的首次亮相。

　　罗戎称，百度旨在通过文心一言对搜索进行变革，转变搜索体验的方方面面，如今超过20%的页面以及超过50%的月活跃用户已经参与或者结合了人工智能的内容，“我们在某些垂直领域已经看到了令人鼓舞的早期成果，包括法律、教育以及B2B服务领域。例如，我们面向广告商的文心一言智能助手如今已经实现了有效销售线索的增长，这既能为广告商提升价值，又能增强整体用户体验。随着我们早期基础模型的不断发展，我们预计这些智能助手未来将解锁更大的营收机会。”

　　“即便如此，我们目前仍处于探索人工智能搜索商业变现机会的早期阶段，我们正在按照自己的节奏采取审慎的方式推进。短期内，我们会优先考虑提升用户体验，而不是急于进行商业变现。实际上，我们的产品转型历程有力地反映了我们的战略方向，那就是我们有意选择优先考虑长期价值创造而非短期收益。”在被问及AI搜索何时能商业化时，罗戎如是回应称。

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