天风证券：中国家清赛道市场空间广阔看好高端家清洗护赛道

2024-11-23 20:53:10 来源：智通财经

　　天风证券（601162）发布研报称，中国家清赛道市场空间广阔，高端市场迎来机会。近年来，洗护产品在清洁度等基础功能上不断升级，衍生温和、无害、调香等高阶功能。该行认为能够看到消费者为提升使用体验的付费意愿逐渐增强，高端洗护渗透率有望提升。因此，我们看好高端家清洗护赛道，建议关注若羽臣（003010）(003010.SZ)等。

　　天风证券主要观点如下：

　　中国家清赛道市场空间广阔，高端市场迎来机会。近年来，洗护产品在清洁度等基础功能上不断升级，衍生温和、无害、调香等高阶功能。我们认为能够看到消费者为提升使用体验的付费意愿逐渐增强，高端洗护渗透率有望提升。因此，我们看好高端家清洗护赛道，建议关注若羽臣等。

　　根据艾媒咨询的数据，中国家清产品市场规模在2023年已经达到556.1亿元，预计2028年达到700.3亿元。该行认为，家清赛道市场规模较大，立白、雕牌、蓝月亮等占据市场，但格局分散有待重塑。绽家品牌的突出优势在于功能与情绪价值兼具，品牌故事源自新西兰，强调“专衣专护”理念，将天然植萃与前沿科技相结合，重塑家清体验新高度。在宣传推广上，品牌将重点放在调香上，强调复刻四季繁花盛开等，显著区别于市场竞品。

　　销售渠道：

　　高端家清品牌线上全面覆盖天猫、京东、抖音、小红书以及有赞等超20个电商平台，线下入驻山姆会员店、盒马、话梅、KKV等优质线下销售渠道，实现多渠道同步高增。

　　风险提示：宏观经济波动、行业竞争加剧、渠道结构风险、产品推广不及预期等。

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