12 月 12 日，由中央宣传部、国务院国资委、全国工商联指导，中国外文局主办的第十二届中国企业全球形象高峰论坛在京举行，300位与会者共同探讨“发展与互鉴：以世界一流企业新形象共赴现代化之路”。同仁堂（600085）集团党委常委、副总经理顾海鸥出席论坛，并以“让中医药为世界人民健康服务”为题发言，分享同仁堂国际化发展的经验和思路。

　　他表示，当前中医药已在澳大利亚、加拿大、奥地利、新加坡、越南等29个国家和地区以政府立法形式得到承认，已有18个国家和地区将中医药纳入医疗保险，源于中医药的重大研究成果获得国际高度认可，中医药被纳入WHO《国际疾病编码(ICD-11)》，党中央、国务院出台了促进中医药发展若干政策，为中医药发展创造了前所未有的大好机遇。

　　同仁堂集团积极践行“一带一路”倡议，坚持“走出去”，将中医药产品、服务和文化广泛传播到世界各地，以中医药服务为世界民众健康养生提供中国方案。1993年在香港开办境外第一家药店，2003年实现国际业务前移香港，2013年同仁堂国药在香港上市，目前在20多个国家和地区有超160个零售、医疗或文化传播终端，是中医药行业在境外网点数和覆盖国家数最多的企业。

　　他强调，同仁堂每家境外门店既是经济实体又是文化载体，在治病救人的同时，不断弘扬中医药文化。同仁堂在香港、美国开办同仁堂博物馆，向境外展示中医药历史、文化、产品及服务，扩大中医药文化的国际影响力。连续三年开展“一带一路文化行”，参加在黑山举办的第二届中东欧国家“16+1”首都市长论坛、贝尔格莱德“北京日”，举办第二届塞浦路斯中国文化节暨首届中国非物质文化遗产展，连续两年冠名墨尔本同仁堂京剧之夜、北京金边友城签约等，不断向世界传播同仁堂品牌文化，让世界人民在享有优质产品并体验最传统、最正宗的中医药优质服务。

　　不断向世界传播同仁堂品牌文化，促进各国民心交融

　　2016年在美国纽约、洛杉矶、旧金山开办了五家门店，旧金山市政府将同仁堂在当地开设门店的日期9月30日命名为“同仁堂日”。同仁堂坚持“文化先行 以医带药”，服务境外5000多万民众，实现了中医药文化在全球上亿人次中的广泛传播。2019年成为首批国家中医药服务出口基地，2021年商务部研究院《“传统医药国际化”全球企业排名》和《中药“走出去”企业指数》中，北京同仁堂在境内118家企业中排名第一。

　　面对未来，同仁堂将坚守“立足港澳、深耕东南亚、开拓‘一带一路’沿线、走向全球”的定位，着力提升同仁堂中医药服务的国际竞争力。推动创新服务升级，构建即时零售、企业直播、跨境电商、非遗展示体验等服务应用新场景。将传统中医药与现代科技相结合，聚焦年轻群体健康消费需求，打造新零售业务等，不断推出各式药食同源的健康饮品、养生膳食、西式甜品。同仁堂集团牵头发起并联合16家老字号企业成立了中国中药协会老字号企业发展专业委员会，成立之初的成员单位94家，共同推动形成中医药高质量发展的新格局。

　　加强渠道和资源共享，强强联合助推老字号出海

　　2024年初，同仁堂召集中医药行业老字号企业共商一同开拓海外市场生态大会，形成业内共识，今后将加强渠道和资源共享，强强联合助推老字号出海。以科技驱动创新发展，围绕新药注册、大品种二次开发、经典名方产品开发等，与香港浸会大学、澳门科技大学签署战略合作协议。借助香港大学关于安宫牛黄丸功效的最新权威科研成果，开展针对性营销推广，提升王牌产品销量和影响力。通过对标建制，在推进人才工作上开新局，打造一支政治站位高、理论素养好、综合业务能力强，有国际化视野，能适应高质量发展的复合型专业人才队伍。以创新和服务，不断促进转型升级，把传承千年的“岐黄之术”与中医药文化传播到世界各地，为境外民众的健康需求提供中式方案，展示中国智慧。

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