“微信送礼”带动概念股飙涨,多家公司称在观望也有公司已布局

2024-12-23 14:27:37 来源: 商业观察

  微信送礼的火爆,带动了概念股崛起,A股港股集体狂欢。概念股的持续火热源于微信的新功能:近日微信小店开始灰色测试“送礼物”功能。除珠宝、教育培训类目,且商品款式原价不得高于1万元的商品将默认支持“送礼物”功能。

  我们已电联多家关联企业,以下为企业对相关概念作出回应。

  全聚德002186)(002186)表示,公司目前入驻视频号小店,并在微信商城开设了全记货铺,未入驻微信小店,暂未开启送礼功能。后续我们会根据顾客需求和业务场景决定推出相应的功能。

  迈富时(02556.Hk)内部人士透露,在微信小店新功能发布之前,公司就已经做了充分的前置化全域店铺管理部署,是国内首批接入微信小店的AI+SaaS服务商。此外我们对电商全域生态发展非常重视,与包括京东、天猫、抖音等多家知名的电商平台长期合作,以保障让客户商家第一时间享受到各个平台的综合流量,赋能商家实现增长。

  凯淳股份301001)(301001)证券部工作人员则回应,目前“微信小店”概念还比较新,仍处于观望阶段,暂未了解未来有哪些相关布局。公开资料显示,天地在线002995)和凯淳股份均为网络营销服务运营提供方。

  实丰文化002862)(002862)表示,公司很看好微信这种社交电商的变现模式,保持关注和学习最前沿的市场动态,“微信小店送礼物”和公司业务、产品非常契合,公司已经计划布局微信小店。

  微信小店的概念火热,还带动了东方甄选(01797.HK)。近日,东方甄选公众号发布称,微信店铺已上线“送礼物”的新功能,截至20日收盘,东方甄选涨超15%。

  券商方面,多家机构称看好后续前景。国泰君安研报指出,微信小店上线“送礼”功能,为微信电商纳入新流量端口,具备礼品属性的零食、美妆品类以及对新渠道敏感度较高的代运营板块有望受益。微信小店上线送礼功能正值圣诞、元旦、春节等节日临近,送礼功能有望借助节日送礼需求快速裂变,将用户流量导流至微信小店、培养微信购物习惯。送礼功能有望助力微信电商体系打开新流量入口、助力用户转化,同时为消费品公司打开新渠道窗口。

  方正证券提到,送礼线上化有望引发送礼潮流,短期看利好年货节旺季销售。从用户体验来看,送礼物与微信红包体验类似,2015年微信首次推出微信红包,实现红包的线上化,极大满足社交需求,微信红包习惯逐渐深入人心。传统线下拜访送礼耗时耗力,传统邮寄送礼方式需要询问地址、下单等,比较繁琐且存在接收方不清楚物流信息等,送礼方订单太多难以管理等痛点。此次“送礼物”社交功能的线上化,叠加元旦、春节来临,有望引发线上送礼的潮流,提升年货节需求。长期看零食线上送礼有望日常化替代部分微信红包功能,成为日常和节假日的新社交习惯,关注新一轮渠道变革机遇。

  据中信证券披露,近期节假日密集,“送礼物”的强烈社交需求有望加速微信电商发展。三季度微信MAU达到13.82亿人,庞大的用户基础是微信电商发展的重要基本盘,“送礼物”则是用户的基本社交需求。

  中信证券认为,12月下旬后,节日将密集到来,“送礼物”的社交需求或将集中释放,亦有望吸引商家加速入驻微信小店,加强品牌曝光,会员私域流量运营等。“送礼物”是社交与电商深度融合的产物,商品精准触达消费者且具有裂变效应,从而提升销售额、复购率及转化率。

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