益生菌市场潜力巨大，汤臣倍健持续加码该赛道
近日，国内膳食营养补充剂(VDS)领域的龙头企业汤臣倍健（300146），再次向市场传递了其对益生菌赛道的坚定信心和持续投入的决心。在12月3日披露的投资者关系活动记录表中，汤臣倍健明确表示，将持续看好益生菌品类赛道和旗下lifespace品牌的发展，并强调益生菌将是公司明年重点关注的品类。
作为益生菌赛道的“老玩家”，汤臣倍健通过旗下益生菌品牌lifespace，已经为消费者提供了覆盖各个人群、各个生命阶段的益生菌相关解决方案。lifespace品牌拥有超过10年的益生菌领域专注经验，是澳洲益生菌市场规模最大的企业之一，也是全球益生菌营养品的领先品牌。其产品线丰富，包括粉剂、胶囊、咀嚼片、软糖、滴剂等多元化剂型，满足了不同健康需求的人群。
回顾2018年，当益生菌市场在全球快速发展和普及时，汤臣倍健敏锐地捕捉到了这一市场机遇，收购了澳洲益生菌品牌lifespace。这一举措不仅丰富了汤臣倍健的产品线，更被视为其在全球细分领域市场布局的重要一环。如今，lifespace已经成为汤臣倍健在益生菌赛道的重要“武器”，在国内市场取得了显著的成绩。2023年“618”期间，lifespace整体销售额近1.6亿元，同比增长超45%，稳居天猫进口益生菌好评榜和京东热卖榜的榜首。
汤臣倍健对益生菌赛道的持续看好，并非空穴来风。其背后依托的是公司在科研、产品开发及渠道运营等多方面的实力。近年来，汤臣倍健不断加大科研投入，取得了显著的成果。在益生菌菌株的研发方面，公司已经成功研发出两项自有专利的益生菌菌株，并开发出超过30种定制化原料。这些新原料的应用，将进一步提升益生菌产品的品质和效果，满足消费者对健康产品的更高需求。
同时，汤臣倍健还注重将专利技术与实际应用相结合，快速推出新产品。近日，公司就利用一项专利技术，研发上市了“lifespace益倍适舒幽养猴头菇益生菌压片糖果”；还推出的专为中老年人研制的lifespace益倍适老年益生菌，精准添加5种老人易流失的双歧杆菌、10种精选优质菌，帮助维持老年人群体肠道健康年轻态。这种敏捷性和高效性的产品创新，正是汤臣倍健在市场竞争中保持领先地位的关键。
面对日益扩大的益生菌市场，汤臣倍健不仅稳固了其在益生菌赛道的地位，还通过多品牌全品类的布局，在VDS行业驰骋。公司表示，将继续坚持多品牌全品类大单品的发展方向，聚焦核心品牌、核心渠道、核心品类，提升经营质量。同时，公司也在积极拓展细分市场，开展多项前瞻性基础研究，并基于研究成果进行相关产品研发，以满足消费者日益多样化的健康需求。
在渠道方面，汤臣倍健也展现出了灵活多变的策略。除了传统的药店渠道外，公司还积极布局山姆等商超渠道，以及母婴店等零售终端，以实现更广泛的市场覆盖。这些渠道的拓展，不仅为消费者提供了更多益生菌品类的购买选择，也进一步提升了汤臣倍健品牌的市场影响力和竞争力。
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