12月18日深夜，微信团队公告称，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试，除珠宝、教育培训类目，且商品款式原价不得高于1万元的商品将默认支持“送礼物”功能。12月23日，有分析人士向《证券日报》记者表示，元旦、春节消费旺季来临，微信小店测试“送礼物”功能，零食、美妆等品类有望受益。亦有多家上市公司高度重视微信小店“送礼物”功能，相关工作人员表示，年末礼物经济窗口期将至，消费品市场有望增加新渠道和新模式，愿意积极尝试新鲜事物，为消费旺季增添活力。

　　创新功能正在测试

　　券商看好礼物经济

　　此次微信小店“送礼物”功能并非全面开放给所有商品。目前，除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。赠送方每次只能给一位朋友赠送一件商品，赠送后不支持转赠给其他朋友。而且一旦送出礼物后，不论朋友是否收下礼物，赠送方在24小时内都无法主动取消赠送或取消订单。若朋友超过24小时未收下礼物，订单将自动取消并退款给赠送方。

　　一位券商大消费行业资深分析师向《证券日报》记者表示：“零食、美妆、游戏等快消品类作为年轻人群的赠礼主要选择，相关板块有望首先在‘送礼物’功能上线后受益。从今年各个季度报表来看，零食、美妆、游戏板块中的头部企业逐个季度业绩转好。若微信小店‘送礼物’功能正式上线运行，有望为上述板块中的头部企业首先带来流量。”

　　另一位券商电商行业分析师向《证券日报》记者表示：“此次微信小店测试‘送礼物’功能，有望像之前微信红包功能一样，在短期内帮助微信小店在朋友圈中提升知名度，带来更多流量，特别是已有微信小店在运营且有稳定客户群体的上市公司，有较大概率在本轮‘送礼物’功能上线后推出一定数量适合赠礼的新款产品。此外，直播电商平台也可能会积极跟进，上线有相似功能的应用模块。”

　　该人士还向《证券日报》记者提供一组数据：“依据iiMedia Research的统计数据，2018年至2022年，中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至12262亿元，预计2024年中国礼物经济市场规模将达13777亿元，2027年达16197亿元。我们预计，随着中国礼物经济产业的逐渐增长，未来将吸引更多的市场参与者关注。”

　　多家公司作出回应

　　高度关注年末行情

　　自12月20日以来，从事美妆、零食、餐饮、玩具等行业的多家上市公司已作出积极回应。其中，主营美妆产品的哈尔滨敷尔佳（301371）科技股份有限公司在回复投资者提问时表示，公司微信小店已开通好友转送功能，并积极期待微信小店的“送礼物”功能。

　　从事零食行业的好想你（002582）健康食品股份有限公司工作人员向《证券日报》记者表示：“公司销售人员对微信小店‘送礼物’功能表示高度期待，微信小店推出的新功能不仅为企业品牌拓展了全新的销售和推广模式，它还为消费者提供了一种更加现代化、情感化的送礼方式。虽然公司在微信小店渠道的收入占比较低，对公司经营业绩影响不大，但是目前正值销售旺季，各渠道表现均良好，任何新鲜事物都值得我们去尝试。”

　　知名餐饮企业中国全聚德（002186）（集团）股份有限公司在回复投资者提问时表示，公司目前入驻视频号小店，并在微信商城开设了全记货铺，未入驻微信小店，暂未开启“送礼物”功能，但是不排除会尝试这一新鲜事物。公司也在直播电商平台上开设了“中国全聚德集团”“全聚德零研所”等官方账号，并持续开展“超级单品推广”等活动。

　　从事玩具设计和生产的实丰文化（002862）发展股份有限公司在接受机构调研时表示，公司很看好微信社交电商的创新模式，并保持关注和学习最前沿的市场动态，微信小店“送礼物”新功能和公司现有的业务及产品非常契合，公司已计划布局微信小店。

　　此外，劲仔食品（003000）集团股份有限公司（以下简称“劲仔食品”）、盐津铺子（002847）食品股份有限公司等零食行业上市公司也都高度关注微信小店“送礼物”功能的进展。劲仔食品董秘丰文姬向《证券日报》记者表示：“可以把微信小店‘送礼物’功能看成是社交电商的一个创新举措，预计在年末礼物经济窗口期内将有较为明显的效果。公司对线上渠道颇为重视，如果该功能可与线下门店深层次互动，预计对消费市场刺激效果更为理想。”

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