【快评】迎春备年货：2025电商年货大战升级，头部平台争抢线上线下市场

2025-01-07 13:37:26 来源：新闻晨报

　　苗夏丽

　　春节临近，一场规模空前的年货大战正在中国零售市场全面打响。从传统电商巨头到新兴平台，从线上到线下，各路玩家纷纷加码布局，试图在这个传统消费季中抢占先机。

　　过去两周，中国主要电商平台相继开启年货节。京东率先于12月24日打响第一枪，推出"每天可领60元额外补贴"等活动；淘宝、唯品会于1月6日晚8点同时开启年货节，通过红包、直降等多重优惠刺激消费；美团则从1月7日起联合全国各地商超、便利店推出满109元减50元的补贴计划；抖音、快手等内容平台也开始全面布局年货节，其中抖音年货节将持续至1月22日，快手则从12月21日开始，设置了正式期和福利返场期。

　　消费数据展现出明显的增长态势。美团数据显示，2025年第一周（12月30日至1月5日），平台上车厘子、腊八粥等热门年货的搜索量同比增长127%、58%，超市、便利店商家车厘子、小米及粥类食材、白酒等热门年货的销量同比增长304%、86%和214%。这些数据背后，折射出消费者对年货消费方式的新变化。

　　"随时下单不囤货，用外卖一站式备齐"已成为新的年货置办趋势。在北京工作的魏女士的选择颇具代表性："从前几年的经验看，过年囤的东西大多都吃不完、用不完，容易浪费。"即时零售的兴起，正好满足了都市人对效率与便利的需求。

　　值得关注的是，各大平台的营销策略也在发生着微妙变化。京东集团创始人刘强东为家乡来龙镇光明村1500户村民送出约5万件年货，涵盖34款商品，包括食用油、白酒、电器、服装等生活必需品。这种将情感营销与商业价值相结合的方式，成功打造了富有温度的品牌形象。

　　在促销手段上，平台们也各显神通。唯品会新春年货节将于1月6日晚8点、1月16日晚8点两次上线62小时限量爆款活动，商品价格最低至30天最低价的85折。抖音年货节新增了家乡年货特色内容，快手则设置了更有年味的营销方式。

　　从渠道角度看，今年的年货消费呈现出明显的融合特征。美团联合了沃尔玛、永辉超市（601933）、美宜佳、丝芙兰、名创优品等零售品牌，以及众多中小商超、便利店参与其中。传统电商、社交电商、本地生活服务平台各自发力，构建起全方位的消费场景。

　　据天猫发布的年货消费新趋势显示，95后已成为消费的绝对主力，00后（18~24岁）消费力增长最快。这种消费群体的更迭，推动着整个年货市场的深刻变革。年轻一代更注重个性化体验，对数字化服务的接受度更高，消费决策也更加理性。

　　在这场年货消费的变革中，我们看到的不仅是商业模式的创新，更是消费文化的演进。从实体商超到线上平台，从传统电商到即时零售，各类渠道的深度融合正在重塑中国零售业的未来图景。而消费者的需求升级、购物方式转变，也将继续推动整个行业向更成熟的方向发展。

　　来源：新闻晨报作者：苗夏丽

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