齐鲁晚报.齐鲁壹点记者尹睿

　　1月15日，泡泡玛特首发珠宝品牌“POPOP”线下限时快闪店在上海、深圳两地同时拉开序幕。“快闪店都开到公司附近了，肯定要去支持一下。”在上海工作的李女士兴奋地表示。她向记者介绍，自己是泡泡玛特忠实爱好者，拥有不少盲盒和联名的黄金饰品。这次看到泡泡玛特首发珠宝品牌限时快闪开到了公司附近，毫不犹豫决定要来打卡体验一番。

　　据了解，泡泡玛特在1月10日首次对外发布了旗下饰品品牌“POPOP”，其品牌致力突破想象力边界，通过对潮流IP的结构与延展，打造匠心与玩趣兼并的时尚新潮珠宝，并希望以饰物的多重形态，传达无拘无束，充满乐趣的生活理念。根据官方介绍，首发新品系列均带有IP元素，包括小野HIRONO、MOLLY、SKULL PANDA、Crybaby、Zsiga、LABUBU等。目前poppop有5个系列发布，不阔项链、戒指、手链等。

　　曾凭借“潮玩IP+盲盒”模式一炮而红的泡泡玛特一度在国内掀起热潮，其以超高的会员复购率使其推出产品的生命周期远超同行。有数据显示，泡泡玛特的会员贡献销售额占比高达92%，会员整体复购率为50%。但随着市场狂热逐渐平息，曾经让无数人疯狂剁手、疯狂抢购的盲盒，如今已渐渐显露出疲态。财报显示，泡泡玛特会员复购率持续下降，从2019年的58%下降到2023年的50%，2024年上半年降至43.9%，较去年底下降6.1个百分点。

　　与此同时，盲盒经济引发的市场潮流似乎也正面临一场寒冬。1月3日，盲盒经济概念股整体下跌7.42%，主力资金净流出高达3.7亿元，许多投资者开始对这一领域感到失望。这似乎也反映出盲盒经济在某种程度上面临着市场需求的疲软，在重复设计、缺乏创新成为盲盒市场的普遍现象下，许多消费者在盲盒购买后开始反思这一消费模式的价值，进而导致消费者的流失以及市场中主力资金的进出。而此时，泡泡玛特发力珠宝行业，首发旗下饰品品牌“POPOP”，试图通过珠宝这一新的载体，突破潮玩边界，找到新的增长点。

　　其实，早在2023年5月，泡泡玛特就曾携手知名珠宝品牌周生生推出联名黄金饰品，销量十分火爆。2024年12月，双方再度牵手，共同推出全新联名系列产品“周游奇梦”，旨在陪伴佩戴者追逐梦想、见证心愿的实现。消费者也对此次联名提供了正向评价与反馈。

　　据天眼查信息更新，2024年6月，泡泡玛特旗下北京泡泡玛特文化创意有限公司变更了经营范围，新增皮革制品销售；眼镜

　　销售(不含隐形眼镜)；珠宝首饰零售等。

　　此外，这家以盲盒经济起家的潮玩巨头在这些年里积累了众多广受欢迎的IP形象，这些IP不仅为泡泡玛特在潮玩市场赢得了大量粉丝，更为其在珠宝行业的布局提供了宝贵的资源。而珠宝作为高端消费品，具有极高的附加值和象征意义，通过跨界融合，泡泡玛特又能够进一步丰富其产品线，满足不同消费者的多元化需求。

　　不难看出，泡泡玛特进军珠宝行业布局已久，这应该是其为部分IP注入更多内容和个性的一次新的尝试。因为比起盲盒的商业模式，泡泡玛特创始人王宁更愿意称泡泡玛特是一个“IP孵化公司”。而好IP的共同性在于它能跨越时间周期和地域的故事性。显然，泡泡玛特IP还需要更多长期热度的故事性和“情绪价值”来支撑，以形成稳定的IP孵化、联动闭环。而此次推出珠宝品牌的新动作，能否打破现阶段的桎梏，打通从潮玩到IP的新路径，还需要更多时间和市场的验证。